某中高端品牌休服装企业开设新店的可操作性调研方案.docVIP

某中高端品牌休闲服装企业开设新店的可操作性调研方案（后附调查问卷） 一．调查背景 某企业为多个中高端休闲服装代理商，为进一步拓展市场，准备进驻孝感市场选择合适地段开设一家新店。目前，大量中高端休闲服装专卖店，正占据着孝感市的服装市场，其消费群体的壮大，带动着孝感地区的经济的进一步发展，品牌休闲服饰市场前景看好。 二．调查目的及意义 通过对孝感市中高端休闲服装市场情况的具体调查和分析，确定开设一个专卖具体品牌服装的专卖店的可操作性。开设新店前，需要对市场进行比较充分的调查分析，了解目标城市的人口、经济、以及服装业发展现状。据此选定目标城市，才可能对所在的市场环境心中有数，并在未来的经营中有的放矢，争取最大的成功。通过对消费者市场需求差异化和对品牌休闲服饰销售情况的具体分析，可进一步拓展该服装市场，方便广大的消费群体，亦可获得可观的经济效益。 三．调查内容 （1）行业市场环境调查 1.品牌休闲服饰市场的发展前景和容量 2.行业的营销特点和行业竞争状况 3.大众服装对中高端休闲服装的影响 4.中高端休闲服装的品种及销售情况 5.中高端休闲服装的营销模式 （2）消费者调查 1.消费者对中高端休闲服装的购买形态（购买过什么品牌，购买地点和选购标准等）和购买心理（偏好，经济，便利，舒适度等）。 2.消费者对中高端休闲服装的了解程度（包括产地，价格，特点，包装，质量）。 3.消费者对中高