优乐美奶茶安阳市营销策划123.docVIP

摘 要 固态冲泡奶茶是近年兴起的一个新的休闲食品品类，逐渐成为年轻人的青睐对象。随着这一市场的发展，香飘飘、优乐美、香约、立顿、妙恋等品牌都相继推出了各自的杯装冲泡奶茶。随后，各厂家把产品进行升级，形成了珍珠奶茶，椰果奶茶，谷物奶茶等系列。然而，奶茶这一品类还处于一个成长期，本文通过对优乐美奶茶市场占有情况的了解，对安阳市场、竞争对手、以及存在的问题进行了分析，确定了产品情况，营销目标，市场定位，制定了可供选择的方案，并对方案的可行性做了详细的叙述。 关键词：优乐美奶茶；营销环境；市场竞争；营销策略组合 目 录 前言 1 1 企业简介 2 2 营销环境分析 5 2.1 市场分析 5 2.1.1 自然环境 5 2.1.2 人口环境 5 2.1.3 社会经济环境 5 2.1.4 政治与法律环境? 6 2.2 产品分析 6 2.3 消费者分析 7 2.4 竞争分析 9 3 推广活动名称、时间、地点及目标 14 3.1 活动目标 14 3.2 推广活动名称、时间、地点 14 4 营销方案 15 4.1 产品方案 15 4.2 价格方案 15 4.3 分销方案 15 4.4 促销方案 15 4.4.1 广告促销 17 4.4.2 公共关系 17 4.4.3 人员推销 18 5 预算 19 结束语 2