2737市场调与商情预测.doc

试卷代号：2737 中央广播电视大学2008—2009学年度第一学期“开放专科”期末考试 市场调查与商情预测 试题 2009年1月 一、单项选择题(每小题1分，共8分，请将正确答案的序号填在括号内) 1．( )是由市场预测者自己采用各种市场调查方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。 A．一手资料 B．二手资料 C. 直接资料 D．间接资料 2．( )是市场调查的核心内容。 A．市场环境调查 B．市场商品需求调查 C. 消费需求调查 D．生产资料需求调查 3．( )也被称为判断抽样。 A．任意抽样 B．非随机抽样 C. 抽样估计 D．主观抽样 4．实施参与观察的第一步为( )。 A. 拟好观察提纲 B．进入观察现场 C. 确定观察内容 D．制定调查问卷 5．实验调查成功的关键是( )。 A. 提出研究假设 B．合理科学的实验设计 C．选择实验对象 D．确定实验方法 6．( )是进行市场预测的首要问题。 A．确定市场预测的目的 B．调查、收集、整理资料 C. 对资料进行分析 D．检验预测成果 7．如果扩散指数达到80％，这说明市场需求将会出现( )。 A．稍微下降 B．大幅度下降 C. 稍微上升 D．大幅度上升 8．在影响市场现象变动的各因素中，( )泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。 A．长期趋势变动 B．季节变动 C. 循环变动 D. 不规则变动 二、多项选择题(每小题2分，少选或多选都不得分。共16分) 1．市场重点调查的主要特点为( )。 A．重点调查结果可以看做总体的基本情况 B．重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省 C. 重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象 D．重点调查是一种全面性调查 2．间接资料的主要特点是( )。 A．适用性强 B．可信度高 C. 费用低 D．局限性小 3．常见的非随机抽样的具体方法有( )。 A．偶遇抽样 B．类型抽样 C. 主观抽样 D．定额抽样 4，文案调查的局限性为( )。 A．文案调查难度非常大，操作性差 B．所收集资料无法直接应用 C. 无法收集市场的新情况、新问题 D. 对调查者能力要求较高 5．访问者提问的类型，按问题的性质不同可分为( )。 A．实质性问题 B．功能性问题 C. 效用性问题 D．接触性问题 6．中期市场预测可以( )。 A．为生产和营销企业编制3、5年的经济发展计划提供重要依据 B．用于长期影响市场的各种因素的预测 C. 对年度的市场情况做出预测 D．分析研究市场未来的发展趋势，研究市场发展变化的规律 7．下列经济指标中属于同步指标的有( )。 A．消费者支出水平 B．工业生产总值 C. 批发价格指数 D．价格政策 8．在加权平均市场预测法中，权数( )。 A．可以取小数 B．可以取等差数列 C. 可以取等比数列 D．之和必须为1 三、简答题(每题12分，共48分) 1．简述主观概率法的特点及预测步骤。 2．抽样调查的特点是什么? 3．什么是函数关系和相关关系?两者有什么联系和区别? 4．调查应遵循哪些原则和科学程序? 四、计算题(每题14分，共28分) 1．某市常住居民70万人，抽选1400人进行调查，得知人均年食糖需要量为5.6公斤，样 本方差为40.46，根据上述资料，要求： (1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。 (2)若置信度为95％，试估计样本年人均食糖需求量置信区间，并推断全市食糖需求量置 信区间。 2．某商场销售额历史资料如下：(单位：亿元) 年 份 01 02 03 04 05 销售额 2.4 2.7 3.0 3.4 3.8 试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2006年销售额。 试卷代号：2737 中央广播电视大学2008—2009学年度第一学期“开放专科”期末考试