数字媒体营销解析.ppt

前 言 数字媒体已经不再是新媒体 * * 网络应用 2007年使用率 2007使用人数 2008年使用率 2008使用人数 2007-2008用户变化数 2007-2008用户增长率 网络视频 76.9% 16100 67.7% 20200 4100 25.5% 即时通讯 81.4% 17100 75.3% 22400 5300 31.0% 搜索引擎 72.4% 15200 68.0% 20300 5100 33.6% 网络音乐 86.6% 18200 83.7% 24900 6700 36.8% 网上教育 16.6% 3500 16.5% 4900 1400 40.0% 电子邮件 56.5% 11900 56.8% 16900 5000 42.0% 网上银行 19.2% 4000 19.3% 5800 1800 45.0% 网络游戏 59.3% 12500 62.8% 18700 6200 49.6% 网络新闻 73.6% 15500 78.5% 23400 7900 51.0% 网上支付 15.8% 3300 17.6% 5200 1900 57.6% 网络购物 22.1% 4600 24.8% 7400 2800 60.9% 更新博客 23.5% 4900 35.2% 10500 5600 114.3% 网络求职 10.4% 2200 18.6% 5500 3300 150.0% * * 图片，把“三网融合”去掉 * * * * * * * * * * 成功数字营销深受各行业客户信赖 家装 / 房产 B2B 教育 通信 汽车 金融服务 媒体 更多… 成功数字营销深受各行业客户信赖 个人护理 美容化妆品 食品 / 饮料 更多… 成功数字营销深受各行业客户信赖 奢侈品 时尚 / 服饰 科技数码 更多… 金融服务 知名代理公司的紧密合作伙伴 更多… * 排名不分先后 全面覆盖 精准选取受众 透明衡量 高效到达 易传媒 - 用技术整合媒介的平台，帮助提升整体推广效率 整合中国前400家的优势网络媒体 100%剔除重合度 覆盖超过90% （3.5亿）中国网民 最全面精准的目标受众定向能力 内容定向 行为定向 回头客定向 地域/IP定向 权威第三方认证 透明媒体平台和数据报告 全程品牌追踪 最佳广告位置 高冲击力广告形式 先进投放技术 有效提升注册率 最大化覆盖效率 最大化到达效率 最大化沟通效率 最大化评估效率 一、最大化覆盖效率：打通整合400多家优质媒体，100%去除用户重合度 部分媒体展示，更多… 易传媒通过Cookie技术 打通网站间界限 二、最大化到达效率：先进的定向手段精准锁定目标受众 定向全国300多个城市，以及写字楼、校园、网吧等特定场所 用户对广告的历史行为 内容定向 地域 / IP定向 回头客定向 行为定向 目标受众感兴趣的内容 用户互联网访问行为 点击广告用户 广告注册用户 网吧 校园 写字楼 地域 商旅人士 汽车爱好者 在校学生 白领 … 看过广告用户 … … … A.内容定向-以内容相关性覆盖人群 * … 旅游 内容定向 地域 / IP定向 行为定向 回头客定向 以汽车为例 B.地域/IP定向- 进行针对性的广告投放 * 内容定向 地域 / IP定向 行为定向 回头客定向 精准定位全国300多个地级以上城市，可根据情况有效控制各城市投放预算分配比例 IP定向锁定写字楼、机场等用户聚集的上网场所，精准投放广告 定制化信息方便受众第一时间查找，提升精准度和沟通效率 以日产天籁投放为例: 定向东部地区二十余座城市投放 上海受众 北京受众 欢迎 上海 的朋友 试驾新天籁 上海 杭州 欢迎 北京 的朋友 试驾新天籁 建国中路 石祥路 下沙大道 延安路 红柳路 昭化路 联系电话 立即预约 立即预约 联系电话 每个城市定制化信息方便查找 写字楼 机场 家庭 投放B广告 C.行为定向-深入洞察用户访问行为，精准投放广告 * 内容定向 地域 / IP定向 行为定向 回头客定向 易传媒累积了各种行为特征的cookie，可对其追踪，投放广告 另根据不同类型的人群定位，选取匹配行为定向内容，进行针对性传播 汽车爱好者 白领人士定向 （适用于白领、商务精英人群） 商旅人士定向 （适用于企业高管、