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衬衫购买行为调查报告 买衬衫看品牌，雅戈尔表现最强势 京东虽然顺利上市了，但是前不久的“京东衬衫节”和林志颖之间因肖像权问题产生纠纷。之后此事不了了之，不过“京东衬衫节”着实又火了一把。正值春夏之交，衬衫一直是这个季节的穿衣首选，京东的活动深受大众欢迎。下面让赚零用来和大家聊聊人们购买男式衬衫的习惯和决策。 样本设计：20-55岁，男性，最近三个月内购买过衬衫的人群。全国随机抽样，投放样本1000份，实际回收有效样本704份。 报告要点： 1.价格在201-500元间的男装衬衫最受欢迎；2.消费者购买男装衬衫时对于款式和品牌的关注程度远远高于面料和价格； 3.众多男装衬衫品牌中，雅戈尔和七匹狼是品牌渗透表现最好的两个品牌 报告摘要： 一、六成多人喜欢选购在201-500元价位的男装衬衫 价格在201-500元间的男装衬衫是最畅销的，参与本次调研的人中，有超过六成的人买的是这一价位区间的衬衫。这一价位符合大众消费需求，尤其是商务时尚衬衫一般人往往都会选择相对中等的价位。 二、款式、品牌最受大众关注 消费者购买男装衬衫时对于款式和品牌的关注程度远远高于面料和价格。现在很多人对商务时尚品牌衬衫非常看重，甚至超过面料、价格、做工等因素。这也反映出大家对品牌的信任大于衬衫本身质量。而大家看重款式主要因为各类不同的场合需要。 三、下次购买时，雅戈尔购买率表现强势 提及下次购买男装衬衫时，雅戈尔的下次购买率表现是最好的，达到40%，这一比例远超排在二、三位的七匹狼（20%）和海澜之家（12%）。雅戈尔业务范围很广，但是在服装方面雅戈尔始终稳居前列，衬衫市场的表现更是抢眼。专营服装的七匹狼和海澜之家虽占有一定市场份额，但是相比雅戈尔相去甚远。