宜昌传媒大厦建项目可行性报告.doc

宜昌传媒大厦建设项目可行性报告 编制单位：武汉闻达伟业咨询有限公司 项目建设背景 传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品以及正在迅速崛起的互联网络。截止2012年3月为止收集到的各种数据进行统计和推算，2011年中国传媒产业的总产值为6379亿元，比上年增长15.2%。从传媒产业各行业的市场结构看，2011年，报纸电视占据了传媒产业总体市场的31%，互联网业务规模达到传媒产业总体市场的42%，几乎占据了传媒产业的半壁江山。广播、期刊、音像、电影等媒体的市场规模较小，应对媒介环境变迁冲击的回旋余地有限。 ? ? 2012年以来，中国新闻出版总署、财政部开始加大国有文化企业跨区并购的支持力度。《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》明确提出，破除地区封锁和行业壁垒，支持出版传媒集团跨媒体、跨地区、跨行业、跨所有制发展，培育多个年销售收入超过200亿元的大型骨干出版传媒集团。《关于做好中央文化企业国有资本经营预算支出管理工作的通知》支持中央文化企业作为兼并主体，通过出资购买、控股等方式取得兼并企业所有权、控股权，或通过合并成立新企业。在《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》等国家政策的推动与引导下，我国传统传媒在体制上将进一步变革，趋于灵活化和市场化，竞争力将大幅提升。 ? ? 我国传媒广告行业发展迅猛，专业人才不断增加，广告人才队伍不断加强，为我国广告市场的飞速发展做出了不小的贡献。据统计，现阶段，我国的广告市场专业化程度明显升高跃居世界第三位。 ? ? 工商总局发布最新数据显示，目前我国广告经营单位已达30万户、广告从业人员近200万人、年广告经营额超过3000亿元，广告市场总规模已超过德国跃居世界第三位，仅次于美国和日本。 ? ? 改革开放以来，我国经济社会飞速发展，带动全国广告经营额年均递增30%左右，使之成为发展最快的行业之一。“十一五”期间，我国广告经营额在高基数的情况下，仍保持着年均递增10%以上的发展速度。与此同时，我国广告产业专业化程度明显提高，广告人才队伍建设不断加强。 ? ? 广告产业的发展反过来也成为引导消费、扩大内需、拉动经济增长的积极推动力量。“十一五”期间，全国广告经营额每增长1个百分点，第二产业增加值增长1.62个百分点，第三产业增加值增长1.94个百分点，社会消费品零售总额增长1.6个百分点。 ? ? 　　我国的广告市场骄人的成绩使中国广告行业的发展得到了鼓励，推动了经济的增长，为国家做出了贡献，是一件值得振奋的好消息。 报 告 目 录 第一章 项目总论??? 一、宜昌传媒大厦建设项目背景??????? 1．宜昌传媒大厦建设项目基本信息??????? 2．承办单位概况??????? 3．宜昌传媒大厦建设项目可行性研究报告编制依据??????? 4．宜昌传媒大厦建设项目提出的理由与过程??? 二、宜昌传媒大厦建设项目概况??????? 1．宜昌传媒大厦建设项目拟建地点??????? 2．宜昌传媒大厦建设项目建设规模与目标??????? 3．宜昌传媒大厦建设项目主要建设条件??????? 4．宜昌传媒大厦建设项目投入总资金及效益情况??????? 5．宜昌传媒大厦建设项目主要技术经济指标??? 三、问题与建议??????? 1.宜昌传媒大厦建设项目资金来源问题??????? 2.宜昌传媒大厦建设项目工艺技术获取问题??????? 3.宜昌传媒大厦建设项目上报问题 第二章 宜昌传媒大厦建设项目所在市场发展前景预测??? 一、宜昌传媒大厦建设项目产品发展背景??????? 1.荆州皮肤病康复疗养中心产品市场概况??????? 2.荆州皮肤病康复疗养中心产品的相关政策??????? 3.荆州皮肤病康复疗养中心产品的技术背景??? 二、荆州皮肤病康复疗养中心产品的市场供需预测??????? 1．荆州皮肤病康复疗养中心产品市场供需现状??????? 2．荆州皮肤病康复疗养中心产品市场供需预测??? 三、产品目标市场分析??????? 1．荆州皮肤病康复疗养中心产品目标市场界定??????? 2．市场占有份额分析??? 四、价格现状与预测??????? 1．荆州皮肤病康复疗养中心产品国内市场销售价格??????? 2．荆州皮肤病康复疗养中心产品国际市场销售价格??? 五、市场竞争力分析??????? 1．主要竞争对手情况??????? 2．产品市场竞争力优势、劣势??????? 3．营销策略??? 六、市场风险 第三章 资源条件评价??? 一、宜昌传媒大厦建设项目资源可利用量??? 二、宜昌传媒大厦建设项目资源品质情况