媒介融合视野下高动漫专业的定位与再思考《了梵微传播出品》.doc

媒介融合视野下动漫专业的定位与思考 ————从美国动漫产业特点及模式中得到的启示 伍毅志 摘要： 在媒介融合环境下，随着国际经济一体化进程的进一步加快和国际经济、文化、贸易以及生产技术的不断融合，人力资源的全球化配置趋势日益明显。在此背景下，作为中国新兴职业的动漫职业，把高职专业建设纳入国际化视野和世界语境中进行思考，是必然的趋势。对该领域高职人才培养目标的定位成为了必须认真思考的问题。 通过对美国动漫产业特点与模式运作的解读，对媒介融合环境和国际视野下的中国广东的高职动漫专业建设定位与思考提出了新的观点。 关键词：媒介融合 跨界 语境 一、美国动漫产业特点解读 1、追求视听觉的高峰体验 美国动漫产业是以电影动画为设计载体的，美国本土的动画影片非常重视在场景、角色、以及音效这三者带给观众的视觉、听觉等方面的感受和体验。美国动画影片在角色设计、影片场景的画面处理、音乐的配乐和运用等方面都达到了极高水平，如著名的迪士尼公司创作的《怪物史瑞克》、《汽车总动员》、皮克斯工作室创作的《飞屋环游记》等影片就特别注重细节的刻画，影片中的动画角色形象鲜明，性格特征明显；在视听方面带给人强烈的联觉体验。在这些影片中，动作场面能令人热血沸腾、音乐的优美动听可以打动心灵。可以说美国的动画影片正是凭借带给人们不一般的视听觉感受，使到它们赢得了全球各个国家和地区的观众的热爱，也使动漫产业迅速成为美国最能创造经济价值的产业。更成为美国文化输出的象征和重要手段。 2、运用高科技电脑技术的植入 在美国的的动画影片创作中，高科技的电影特技和电脑合成技术，在影片中的全方位应用已经非常普遍，我们甚至可以说是现代的高科技电脑技术把美国的动漫影片带进了一个全新的时代。电脑技术特效的应用，使到影片逐步由三维取代二维，对三维立体的视觉追求也使电影立体的电脑技术成为了当代美国动漫影片的发展主流。除此以外，美国动画吸取电影的各方面技术，两者在技术上互相成为美国动漫的特色之一。美国动漫还不断发展更新技术，针对制作流程的技术创新及成本控制，赋予电脑动画人情感的系统工具，通过技术研发不断提升动漫作品质量。具有很强的商业化色彩，观众对“英雄”和“爱情”这两大主题，美国动漫作品大多会照顾观众对这两大主题的诉求，好莱坞风格善于在作品中的情节，给观众从情感上俘获了的心靠播出相应的资金回报，通过开发衍生产品获得更高的采取向进行跨媒介的信息传播和产业链影视产品、音像制品、衍生产品和主题公园等的全方位一体的整合营销方式，从推出衍生品逐步渗透到各个领域，从服装到贺卡，从玩具到游戏，动漫周边产品的范围不断扩大，为美国动漫产业创造了巨大的产值利润。成为美国动漫产业扩张的另一重要产业。 二、从美国动漫产业特点和商业化模式得到的启示。 1990年至2002年是中国动画业陆续扩大规模的时期世纪年代中国动画片生产的转折时期。由于与国外动画片生产厂家的经验交流，数字生产手段的大量介入，都使中国动画片的生产在数量和质量上出现了飞跃。年代国产动画片的一大特点是大型动画连续片系列片盛行。与动漫有关的企业，动漫产业核心企业超过了70家。而在众多的动漫企业中，民营企业已经逐渐成为主力军，以广东原创动力、奥飞等为代表的民营动漫企业，正在成为全国动漫行业的领军企业和代表中国文化产业发展水平的亮丽品牌。国内电脑动画技术实力也明显增强，电脑绘制背景技术。三维和二维电脑动画发展迅猛，形成了从策划、创作、传播到系列产品开发的大动新概念从而推动动画业的腾飞。进入世纪，中国的动画公司、生产企业和动画片产量持续增长。至年全国动画制作公司包括相关企业已有多家，比上世纪年代末的20多家，增加了5倍。各种动漫网站十分活跃，尤其动画，已在青年学生和动画爱好者中流行开来。广东省动漫产业已经形成相当规模，以2010年为例，全省动漫总产值达106.26亿元，比2009年增长42%，超过了27.79%这一全国平均增长水平，约占全国动漫产业产值的35.32%；这一年，全省共生产电视动画片54部、30660分钟，位居全国第三。动漫创作和展播活动十分踊跃。动画教育发展迅猛，　美国动画片经过长期的发展，特点：在不失审美水准的同时将娱乐性放在首位，以夸张的形象、鲜艳的色彩、动听的音乐，以及由高科技合成的视觉效果和丰富的想象力等，烹制出一席视听享受的丰盛华宴，牢牢地抓住了观众的心 ： well, with the effectiveness of services to defend the interests of the masses. Third, we should strive to do well. To achieve good practical results, the key is to know the law, to gr