从传统大报到品牌大报.docVIP

从传统大报到品牌大报 　　提要： 　　党报的名称、标识、内容设置、版式等有形识别标志，受众对党报的感受、认同、亲近和信任，以及党报的政策权威性、新闻影响力、舆论引导力、文化传播力、市场竞争力和销售能力等元素，构成党报品牌。在当今传播大变局中传统党报如何抉择、创造、奋进？《湖北日报》近三年持续三轮改版，以改革创新实施品牌塑造，初步实现从传统大报、发行大报到品牌大报的嬗变，有效提升党报的核心竞争力和品牌影响力。 　　关键词： 　　传统大报发行大报品牌大报 　　在全球纸质媒体整体下滑、报纸关闭消息频传的大趋势下，作为中共湖北省委机关报的《湖北日报》却呈现出惊人的“逆势”上扬。 　　2012年，《湖北日报》大改版，日发行显由持续近20年的20来万份跃升到46万份；2013年，再攀56万份；2014年初即超越60万份。广告营收，也呈倍增态势。整体经营效益可喜。2013年，《湖北日报》跨入国家新闻出版广电总局评定的“全国百强报刊”行列。同年，在世界媒体实验室编制发布的《世界媒体500强》榜单上，《湖北日报》列全球第317位。从传统大报、发行大报到品牌大报，成为具有全国知名度的党报品牌——凝聚党报人深刻思索的品牌塑造工程，其能初显。 　　品牌大报，传播变局中的路径选择 　　“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业”。燕京啤酒集团总经理李福