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中国数码相机行业投资方向选择研究报告 姓名：李强 班级：国际市场营销一班 学号：2011041138 ☆数码相机行业目前的市场规模： 由于当前消费者普遍还未把数码相机当做生活必需类电子产品，尽管目前家庭数码相机在我国一二级市场的拥有率仅为65％和51％，但已经处于逐渐饱和的市场态势。在调查中，未来预期购买数码相机的群体中，超过65％的消费者已不是初次购买，而是更新换代。 照相机正由传统相机向数码相机发展，并且将逐步取代传统相机，拥有广阔的发展空间。特别是近几年来随着技术的不断进步，数码相机的价格在不断下降，据统计，2009中国消费数码相机市场的价格已跌破2000元。 预计未来5年内，高清、高像素、时尚将继续成为数码相机市场消费者关注的热点，这就大大加快了数码相机发展的步伐。随着人们的消费水平不断地提高，我国数码相机市场的需求量也在不断增加，未来5年中国数码相机市场将步入平稳发展阶段，到2016年，销量将突破00万台，年均复合增长率9.7%左右。 2011年第三季度，中国数码相机市场及各细分市场中品牌关注格局都较为稳定。单反、单电相机延续今年来的趋势持续走俏。另外距离日本地震已有一段时间，市场价格也逐步恢复，产品价格均以下调为主。 当前越来越多的消费者不满足于现有的拍照器材，转而追求画质更为优秀的单电相机或单反相机，更新需求已经成为当前中国数码相机市场最主要的需求方式。而越来越平民的价格也成为单电相机、单反相机加速普及的主要推力。 ☆前市场上的领先公司： 目前市场占有率最大的相机厂商是佳能、尼康、索尼和富士占据行业主导地位，其它公司三星、松下、奥林巴斯、卡西欧、柯达等占有率较低。 佳能：佳能是全领先的生产影像与信息产品的综合集团。自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。目前，佳能的产品系列共分布于三大领域：个人产品、办公设备和工业设备，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导生产设备等。佳能总部位于日本东京，并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有4大区域性销售总部，在世界各地拥有子公司200家，雇员超过10万人。七十余年专注于光学领域，通过不断的技术积累和创新，使佳能能够不断发展壮大，并成为同行业的领导者。即日本光学，知名日本照相机品牌，也是三菱集团的关系企业之一。尼康致力于光学和影像产品的研究开发，其产品包括照相机、望远镜、显微镜和测量仪器。 到2005年为止，共有16,758名雇员。公司总部位于日本东京千代田区丸之内，而照相机相关业务与服务中心位于日本东京品川区西大井。是横跨数码、生活用品、娱乐领域的世界巨擘，其前身是“东京通信工业株式会社”。创立于1946年5月，擅长公关手腕的盛田昭夫与拥有技术研发背景的井深大共同创办，目前的经营团队由媒体娱乐出身的霍华德·斯金格与拥有技术研发资历的中钵良治共同领导。S自1934年创建以来，不断以坚 定的步伐向前迈进, 发展至今已成为世界上规模最大的综合性影像、信息、文件处理类产品及服务的制造和供应商之一。 富士胶片从20世纪60年代后期开始积极向海外发展, 构筑了强大的全球生产、销售和服务网络。 目前的富士集团包括富士胶片株式会社、282家子公司和40家从事研发、制造、软件开发、市场和采购及相关经营活动的关联公司, 分布于世界200多个国家和地区, 海外销售额已接近合并报表净销售总额的50%。1/3关注比例领跑中国数码相机市场 2011年第三季度，中国数码相机市场中最受消费者关注的品牌仍为佳能，佳能本季度关注比例为33.1%，较上季度仅提高了0.1%，走势相当平稳。 尼康仍以小幅优势领先于索尼 2011年第三季度，尼康以19.3%的关注比例成为中国数码相机市场亚军，而索尼以18.1%的关注比例紧随其后。本季度尼康和索尼的关注比例均较上季度有提高，不过尼康仍暂时领先。本季度尼康也加入了单电数码相机市场，第四季度新品正式上市，届时也将正式加入到单电相机市场的激烈竞争中。 榜单后半部分变动频繁 2011年第三季度中国数码相机市场中第三阵营品牌数量众多，且竞争激烈，品牌变动频繁，不过关注比例较上季度变化幅度都比较小。整体来看中国数码相机市场品牌关注格局还是比较稳定的。 (图 ☆行业发展的热点产品: 长焦数码相机市场新品比重呈现快速上升趋势，市场份额占比持续扩大。而目前销量不大的单电相机市场前景广阔，有望成为数码相机市场新的增长点。 消费数码相机市场 消费相机市场品牌排名稳定 2011年第三季度，中国消费数码相机市场中佳能以29.1%的关