衡水老白干品牌分析.docVIP

衡 水 老 白 干 品 牌 策 略 分 析 目录 一、案例背景..................................................................................... 二、品牌资产检视：把准脉搏迎接挑战....................................... 1、品牌知名度....................................................................................................... 2、品质认知度....................................................................................................... 3、品牌忠诚度....................................................................................................... 4、品牌联想........................................................................................................... 5、品牌其他资产................................................................................................... 三、核心价值提炼：回归品牌营销原点..................................... 1、衡水老白干品牌核心价值与个性气质........................................................... 2、衡水老白干品牌核心价值定位的理由与市场威力........................................ （1）用精神价值占领消费者价值需求高端.................................................... （2）“醇厚深邃”是衡水老白干最为独特的产品特色.................................... （3）拟人化——高度差异化、个性化.............................................................. （4）以品牌核心价值统帅一切品牌传播行为.................................................. 四、品牌识别体系：奏响与消费者共鸣的个性和弦.................... 五、副品牌战略：一个支点撬动品牌价值提升............................ （一）、副品牌战略提升主品牌价值的可行性分析.............................................. 1、妙用高档副品牌能为衡水老白干带来的价值........................................ 2、衡水老白干高档副品牌可资利用的资源................................................. 3、采用副品牌战略进攻高档市场需要清除的障碍..................................... （二）、核心价值再定位，以副品牌带动主品牌价值提升................................... 1、值得肯定的方面.......................................................................................... 2、存在的严重缺陷........................................................................................... 3、核心价值再定位.....................................................................................