行为经济学[65p].pptVIP

行为经济学的理论和实践 陈平路 华中科技大学管理学院财政金融管理系 chen.pinglu@ 027主要内容 行为经济学的起源和发展 人们认识世界的偏差（Bias） 参照系理论（Reference）和偏差 行为经济学下的偏好 幸福和效用最大化 行为经济学的起源和发展 现代经济学的起源 Adam Smith的《国富论》，1776 《国富论》强调了自利和市场的好处 在交换经济中，自利会导致国民财富增加 市场化可否解决贫困生受教育问题（金融问题） 浪费最少的制度，譬如阿拉斯加淘金人的选择 经典体系实际上类似于物理的质点体系 个人效用最大化，只有物品数量重要，非物品数量不重要 企业利润最大化，只有投入和产出的数量关系重要 经典体系的表现形式，以可计算一般均衡为例 经典体系与现实的差距 自利假设，要以不损害其他人利益为前提 公务员和企业管理人员在交换什么呢 质点假设使得企业“营销”活动失去意义 和马斯洛理论的不匹配（生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求） 忽略了购买和消费行为受到“使用功能”之外很多因素的影响 经典体系对方法论的选择 理论，譬如CGE模型 实证 独立董事数目对公司绩效的影响 自习时间对考研结果的影响 行为经济学溯源 着重考虑心理因素，因此又被称为心理经济学 以认知(cognitive psychology)心理学为主 行为经济学的一个源头