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上海市广告协会工作报告 （上海市广告协会第五届会员大会第一次会议表决通过） 各位理事： 今天，我们在这里召开上海市广告协会第五届会员大会第一次会议。 自2001年召开第四次会员大会以来，已经过去了九年多。 九年当中，由于市政府对行业协会改革调整的新的要求，由于等待解决广告协会主管单位和挂靠问题，因此一直未能召开新一届的会员大会。 九年来，协会四届理事会召开了十次理事会议，及多次常务理事会议，对协会每年的重大工作制定计划，做出总结，并指导和监督协会秘书处的日常工作，保证了协会“行业服务、行业自律、行业代表、行业协调”各项工作的正常进行，推进了上海广告业的持续发展。 一、协会第四届会员大会以来上海广告业发展概况 我国改革开放31年来，中国的广告业取得了令人瞩目的成就。上海广告业也和全国广告业一样经过恢复阶段、初步发展阶段、快速成长阶段、深化发展阶段，进入到持续稳定发展阶段。 九年前（即2000年末），上海有广告经营单位2400户，广告从业人员31000人，全年广告经营额111亿元。 2009年末，上海有广告经营单位36960户，是9年前的15.4倍；广告从业人员168488人，是9年前的5.4倍；全年广告经营额318.22亿元，是9年前的2.87倍。目前，上海占全国广告经营单位总户数的18%，占全国广告从业人员总人数的12.6%，占全国广告经营总额的15.6%。上海广告业的发展规模和发展速度在全国名列前茅。 九年来，最大的变化是民营广告企业得到了飞速发展。2001年，民营广告企业为1140户，2009年达到34760户，是9年前的30.5倍；2001年，民营广告企业广告经营额为23.4亿元，2009年达到147亿元，是9年前的6.3倍。都大大高于同期广告经营单位增长幅度和广告经营总额的增长幅度。 这九年中，四大传统媒体的广告经营额在广告经营总额中所占比重逐年下降；以互联网为代表的各类新媒体的广告经营额逐年增加，发展势头引人瞩目。 2001年底，中国加入WTO，承诺广告市场将对外资全面开放，中国广告业面临着严峻的挑战。面对广告市场的竞争、动荡，上海的广告公司、广告媒体都在过渡期内抓紧时机因时而动、因势而变，在变化中迎接挑战、寻找机会。 2005年底，按WTO时间表，中国广告市场实现对外资全面开放，一个开放的、国际化的广告市场对中国的广告业提出了全新的要求，上海广告企业身处全球竞争的旋涡，开始冷静地审时度势，重新定位，寻找和提高自己的核心竞争力，向规模化、集约化、专业细分化的趋势发展，在竞争中求生存、求发展。 2003年的“非典”肆虐、2008年的汶川大地震，虽然都给当年的广告经营带来较大的影响，但上海广告人以快速反应和真情关爱创作了大量的公益广告，为传递爱心、讴歌英雄、鼓舞士气、稳定民心发挥了有目共睹的重要作用。 2008年中国奥运和2010年上海世博，不但给上海广告人又一次展现了公益广告的创作激情，而且给上海广告业带来了新的发展机遇。 二、协会第四届会员大会以来工作情况汇报 1．宣传广告法律法规，规范市场推动自律 广告协会的一项重要工作就是在会员中宣传、贯彻广告法律法规，提高依法经营的自觉性，增强广告经营者的自律能力。 多年来，在政府职能部门开展的“中国广告信誉年，真实承诺我先行”活动、“打虚假树诚信”活动、虚假违法广告专项整治和户外广告专项整治等一系列广告监管工作中，在奥林匹克标志知识产权保护、世界博览会标志知识产权保护、以及保护正版打击盗版软件的活动中，广告协会都在会员单位中大力宣传并积极推动这些活动的贯彻执行。协会发动会员单位发出了“打虚假树诚信”自律活动倡议书；制定了《上海市广告行业自律规则》；协会四届理事会积极响应中国广告协会和上海世博局联合发出的《迎接上海世博 规范广告行为自律倡议书》，发出了《服务世博、文明诚信倡议书》；协会与上海市版权局联合举办了保护知识产权的讲座，发布了打击盗版软件的《告全市广告从业人员书》等。 协会还将“打虚假、树诚信”广告自律活动与争创“全国广告业文明单位”、争创上海广告业“重信誉、创优质服务”先进单位的评选活动结合起来，将“打虚假、树诚信”作为先进单位评选标准之一，促进了“打虚假、树诚信”广告自律活动的深入开展。 协会及时在内部刊物《上海广告通讯》和协会网站上刊登国家工商总局、国家有关部委办联席会议、以及上海市各广告监管部门的有关文件；转载“广告审查提示”和广告监测情况通报；即时报道各区广告协会实施行业自律、配合开展虚假违法广告专项整治工作的动态；还刊登了许多国外惩治虚假违法广告的信息以供借鉴。九年共刊发相关文件和信息900多篇。 协会会同市工商局广告处联合举办了广告经营单位和媒介单位广告部门广告审查人员的法律法规培训班，请工商局、卫生局、食品药品监管局等部门讲解与广告相关的法律法规和