专业实务制作 本课程为广告系四年级毕业制作的下学期课程，衔接上.docVIP

專業實務製作 本課程為廣告系四年級畢業製作的下學期課程，銜接上學期畢業製作企劃後的實務展出製作部份，將依照企劃後的實際需要執行以下進度分析，始能進行實務製作。 一、廣告製作物的種類 按實施地域區分 a.全國性廣告 b.地方性廣告 c.零售點廣告 商品的屬性與廠商的行銷能力及特殊市場需要是決定實施於何種地域的 主要因素。如一般的民生必需品是全國各地經常使用，而廠商也普遍的 設立經銷點，該商品自然選擇全國性廣告廣為告知是值得的。 而如果商品並非全國普遍需求，屬於地方性特別需求者如農具、農藥 等，或因經銷據點有限的商品，或因某地的經銷點有特殊的促銷必要 時，基於廣告投資的適切性得只實施地方性廣告即可，免於浪費。基於只此一家別無分號，或是原屬於全國性消費的商品，或是原屬於地方性的商品，於經銷零售店裡、外實施的廣告行為都是零售點廣告。 適合各種地域別實施廣告的代表性媒體如下： 全國性：全國性的TV、NP、MG、Radio、網路廣告 地方性：地方性的TV、NP、MG、Radio、公車、DM 零售點：POP(Point of Purchase)、DM、傳單 按廣告對象別區分 a.消費者廣告 直接刺激消費者購買的廣告。 b.經銷商廣告 激勵零售商向廠方或經銷代理商進貨，或對它們實施積極進貨、推銷 的獎勵方案。 按消費者需求別區分 a.基本需求廣告（水平式合作活動） 對同類等級產品的需求判斷，而非各別品牌需求的刺激，這類廣告大 都由同業公會、協會、廠商聯合提供，目的在刺激該類商品總體市場 的需求量。 b.選擇需求廣告 在同類商品中欲求對特定品牌的需求的廣告，這種廣告由品牌所有提 供。 按廣告傳播階段區分 a.知名廣告 新商品上市打開知名度 b.理解廣告 告知商品的特性、功能、利益、差異 c.確信廣告 提高對商品的信賴感 d.行動廣告 刺激消費者到販賣現場參觀、購買 按廣告的訴求主題區分 a.商品廣告 開拓性廣告 如推銷新商品、開拓新階層、喚起新需求、進入新市場。 競爭性廣告 市場競爭激烈時，以強調差異或比較甚至攻擊他牌的訴求。 維持性廣告 提醒對品牌印象的記憶沖激。 b.企業廣告 （1）企業惠顧廣告（Patron ad.） 強調企業的經營宗旨、精神、歷史、績效、研發、人才、社會 貢獻回饋等等，並希望取得信賴後要求消費者愛用他們的商 品。 （2）企業公關廣告（Public Relations ad.） 訴求對社會、消費者回饋與關心的話題或事件，以搏得建立良 好關係。 企業公益廣告（Public Service ad.） 以喚起大眾參與共同利益的活動之訴求，如捐血、節約能源、 生態保育。 按機能區分 a.短期直接行動廣告 如SP（Sales Promotion）活動廣告刺激消費者立即行動。 b.長期直接行動廣告 逐步的強調品質、特性、功能、利益、差異，提高消費者對商品認知 度、理解度、好感度、信賴度、偏好度、購買率。 c.間接行動廣告 以企業形象、品牌形象、公關、公益廣告及Event活動來間接幫助商 品銷售的廣告。 二、廣告與行銷的關係 1、4P Product（產品） Price（價格） Place（通路） Promotion（促銷） -------------- ------------ ------------ ---------------- 品牌 廠價 經銷商 個人銷售 包裝 經銷價 零售商 （Personal Selling） 型式 零售價 倉儲 公開報導 功能 促銷價 運輸 （Publicity） 色彩 公共關係 生產線 （Public Relations） 服務 銷售促進 （Sales Pr