倩碧小胖水润唇笔上市推广案例.docxVIP

倩碧小胖水润唇膏笔上市推广案例 ????（单位：新浪网客户联络中心 ????????作者： HYPERLINK /sinaemarketing \t _blank 新浪广告???????????素材出自：新浪网） ? 目标： ??????全新倩碧小胖水润唇膏笔?launch，以派对作为主题，将产品“小胖美人”卖点融合于用户感兴趣的内容，展示小胖形象，并进行线下活动预告。? ????1：收集用户数据库 ????2：提升品牌认知度? ????3：增加品牌微博粉丝数? 挑战： ???????如何利用人际关系圈，将信息迅速裂变，最大范围覆盖1?级~n?级受众群，由表及里层层深入。? ??洞察：? ???????年轻用户都喜欢什么？? ???????? 他们都喜欢具备Fun、Cute?、Playable特点的产品? ???????? 喜欢通过对周围不同女性作出评论和定位? ???????? 他们希望能够获得青睐品牌的优惠? 策略： ?????????1：通过?PR?推广互动，收集用户?Data? ?????????2：通过?AD?的视觉突破，提升优质品牌?awareness? ?????????3：通过微博的推广，小胖美人秀象深入人心? ?????????4：搭配新浪优质女性专栏、星座频道及娱乐频道，提升产品的高关注度 执行： ??????●?Ministie:? ???