浅谈我国白酒行现状和市场战略创新.docVIP

浅谈我国白酒行业现状和市场战略创新 发布时间：2008-11-17 17:33:15???????来源：海纳培训???????浏览次数： 654 摘要????? 应当说，目前我国的白酒行业正处在发展的关键时期，可以说既面临行业间无序和过度的竞争，又面临洋酒、红酒、啤酒等替代品的冲击，可以说是内忧与外患并起。本文即是从市场的角度出发，详细论述了市场战略创新这一当前形势下我国白酒行业面临的主要问题。本文首先分析了行业现状分析，然后从通货膨胀、金融海啸及汶川地震三个方面阐述了宏观环境对白酒市场的影响。并在上述分析的基础上提出了白酒行业当前所面临的问题。最后阐述了白酒行业进行市场战略创新的具体途径。 关键词：白酒行业；宏观环境；市场战略；创新；品牌 1. 引言????? 白酒一直是中国居民消费的主要酒类，中国白酒行业由传统向现代转化，经历了起步、快速发展、调整发展阶段后，目前已步入一个新的发展阶段。面对不断变化的宏观环境和市场形式，摆在我们面前的是一条怎样的路？而白酒行业又该何去何从？?2. 我国白酒市场竞争现状2.1市场集中度提高???? 市场集中度是衡量市场结构的常用指标，也就是在市场中最大的几个公司的市场占有率。一般用规模最大的前四家或前八家企业的市场份额占整个市场的份额来表示。???? 从白酒行业近几年的发展趋势来看，中国白酒的销售总量趋向平稳，但是行业的市场集中