陈列VMD的卖场分区.docVIP

陈列VMD的卖场分区 图：陈晓娟 摄于伦敦 2010年8月? 陈列VMD的卖场分区 VMD系统的卖场展示部分由VP、PP和IP三个基本功能模块组成，这三个模块只有在卖场中的相对位置出现，才能被顾客接收，发生相应的信息传播价值。所以，在实施陈列营销之前，首先应该明确卖场空间中的功能区域划分。 按照卖场的物理形态，可以讲其分成两个部分—店面和内场。按照VMD的模块构成，则可以进一步分为：主题展示区（VP）和陈列销售区（PP+IP）。 主题展示区：一个卖场中，按照销售信息的重要程度来排序，总会排出第一重要的销售信息，它就是卖场的销售主题。围绕这个主题进行视觉的设计，就会形成卖场的主题展示区。这个主题往往具有唯一性——它应最重要的。品牌广告和商品实体都可以成为主题。在卖场中，它一般出现在店面空间，因为可以被顾客第一眼所见，大多时候以橱窗形态出现，有时也可以是开放的主题展示空间。卖场客流因其影响而分为经过客流和进店客流。 陈列销售区：卖场中的所有可以被顾客购买到的商品展示都是有效地陈列。顾客需要浏览、挑选和试穿商品。重点陈列的商品以模特或正挂的方式，提供完整搭配的推荐；容量陈列的商品以叠装和侧挂的形式，满足顾客对色彩和尺码的需求。所以卖场中的每一寸空间，都是陈列销售区，都应产生业绩。 在陈列操作中，关键的环节是找到准确的重点陈列位置，即PP点。假设我们把最有利于销售的店铺前场空间叫