北京经济技术职学院1.docVIP

北京经济技术职业学院 毕业论文封面 论 文 题 目：清扬在北京去屑洗发水市场现状分析 姓 名: 系（院）专业：北京经济技术职业学院（商务管理系） 年 级 班 级：200国际经济与贸易（2）班 学 号： 指 导 教 师： 完 成 时 间：2009年 10月30日 摘要 　，联合利华在北京召开新闻发布会推出的第一款新产品、全国首款“男女区分”去屑洗发水“清扬”正式上市。目录 摘要 1 目录 2 一、联合利华集团简介 3 （一）联合利华在中国 3 （二）清扬简介 3 二、清扬在经营发展现状 4 （一）产品销售现状和竞争情况 4 （二）产品的品牌定位 4 （三）产品销售策略 5 三、清扬在市场竞争中的营销死局、挑战及解决方案 5 结论 7 致谢 7 参考文献 7 附录1 问卷调查 8 附录2 调查问卷分析 9  一、联合利华集团简介 　早在二十世纪三十年代，联合利华的前身利华兄弟公司在上海投资开设的中国肥皂有限公司生产的“力士”香皂、“伞”牌肥皂等产品因品质优良成为中国市场的畅销货。1986年联合利华重返上海，第一家合资企业上海利华有限公司继续生产“力士”香皂。限于当时的生活水平，使用“力士”香皂被年轻人视作“开放”、“时尚”的象征。至今“力士”是中国销量第一的香皂。 上海利华有限公司自1987年12月正式投产以来，企业规模不断扩大，产品品种