武昌市金榜名苑目推广及广告策略.docVIP

金榜名苑项目推广及广告策略 目的 一个项目的成功，应该是选址、规划、景观设计、施工质量与速度、价格、传播沟通、销售、动态监控等各因素及其子因素的周到考虑、紧密配合的结果。 通过纲要式的列举和表格化的形式，使得双方得以明确该项目营销推广将要做什么、怎样操作和执行这一任务的必要保证时间。 一、营销主题广告 主导广告语 金榜名苑 襟罗万卷 定位广告语 首义园上名门府邸 3、辅助广告语 ○金榜名苑 天下父母心 ○繁华都市里的清幽书香家园 ○携金色未来同步发展 与格调生活灵犀相通 3、主题解析 本项目位于武昌中心城区彭刘杨路，周边集中湖北教育学院，中南财经政法大学、武汉音乐学院、武大第一临床学院、31中、黄鹤楼中学、武昌实验小学、省文化厅、省工艺美术研究所等等，是名校云集、名人汇萃的人杰地灵之地，同时配套设施优越：湖北剧场、美食街、司门口商业街繁华非凡；再加上武汉市重点工程首义文化区动工在即，必定无限度地提升该地段、该项目的品牌和价值。在此黄金宝地建立高尚社区其价值无限…… 二、项目推广总体原则——阶段性销售推广策略 根据项目工程进展、促销活动节点等销售重要元素为营销推广主要线索，将营销宣传分几个推广阶段。按照节点，选择释放卖点的最佳时机，提升项目的经济价值和社会价值，将销售策略分阶段、分主题适时导入，使卖点优势得以兑现，体现项目等值营销策划。 第一阶段：销售筹备及内部登记期