方案--陆羽泉罐装茶营销策划书.docVIP

国饮“陆羽泉”罐装茶 策 划 书 目录 导语 策划目标 环境分析 宏观环境分析 行业竞争结构分析 SWOT分析 市场细分/目标市场 市场细分 目标市场选择 产品定位 市场营销策略 产品策略 价格策略 渠道策略 促销策略 具体营销活动策划 制作网络视频宣传片 品牌形象大使选拔 茶文化竞赛 结束语 导语 茶，是中华民族的举国之饮。它发乎神农，闻于鲁周公，兴于唐朝，盛在宋代，如今已成了风靡世界的三大无酒精饮料，并成为21世纪的饮料大王，饮茶嗜好遍及全球经济环境的因素主要包括经济发展阶段、地区与行业的经济发展状况、消费者收入水平、消费者支出模式与消费结构、消费者储蓄和投资机会与信贷水平等 行业发展状况分析 所处阶段 导入期 成长期 成熟期 消费者关注点 茶饮料本身 茶产品细分 品牌个性 随着人民生活水平的提高,从1998年以来,软饮料行业稳定快速发展。产品销售收入年均增长13%,从361亿元增长到551亿元。 软饮料行业利润总额大幅提高,2000年之后的增长尤其显著,主要是源于饮料与茶饮料产品的迅速跟进,为行业带来大的盈利方向,2002年碳酸饮料利润占整个饮料行业利润的40%。茶饮料占19%,两者成为利润主体,占据了近60%的市场份额,而饮用水的利润不足2%。 据中国饮料