岳阳市高校教师车需求调研报告.docVIP

岳阳市高校教师汽车需求调研报告 主办公司：丰田汽车岳阳分公司 承办公司：五心飞翔广告策划工作室 时间：2010年4月1号 目录 前言 调查目的 研究方法 调查内容 1、岳阳市汽车市场营销环境调查 2、岳阳市汽车市场现状及内容调查 3、岳阳市汽车市场主要竞争对手典型调查 五、调查时间 六、调查范围 七、调查结果 八、调查经费预算 九、附件 消费者调查问卷 一、前言 广州丰田汽车公司是我国汽车市场的领先者之一，TOYOTA在汽车的销售量、销售额、知名度方面均是世界一流公司之一。特别在汽车销量上，位列世界第三名。TOYOTA生产包括一般大众性汽车、高档汽车、面包车、跑车、四轮驱动车、商用车在内的各种汽车。其先进技术和优良品质倍受世界各地人士推崇。经济形式对我国汽车工业的影响 我国对汽车的政策 社会文化及人口的影响 基础设施的状况 微观环境：岳阳汽车公司周边环境调查 区政府规划：八大市场等 周边公路：立交桥、南北干道的汽车流量 中高档花园及别墅群：汽车用户情况 南方停车场的停车现状：车型、车源、颜色 2、岳阳市汽车市场现状及内容调查 总体情况：数量、方式、历史、优劣势 面积：占地面积、建筑面积、营业面积 投资：投资总额、场地日租金、付款方式 优惠政策和条件：工商、行政、税务等 3、岳阳市汽车市场主要竞争对手典型调查 （1）比亚迪 （2）大众 （3）雪弗兰 五、调查时间 （1）3月20到3月24日，进行总体方案抽样方案和问卷初步设计。 （2）3月25日到3月27日，预调查及问卷测试。 （3）3月28日到3月31日，进行问卷修正印刷和访问员挑选与培训。 （4）4月1日到4月12日，调查访问。 （5）4月13日到15日，整理并打印报告。 （6）4月16到18日，报告打印并提交。 六、调查范围 这次调查主要针对岳阳三所高校即湖南理工学院、岳阳职业技术学院、湖南民族学院的在校教师进行调查。总共三百份问卷:其中湖南理工大学140份、岳阳职院100份、湖南民族职业学院60份。 七、调查结果 报告以问题、结论、图表的方式呈现： 1、根据第一问的“有无驾照”的调查显示在岳阳市三大高校中有178名教师具有驾照、占了调查总人数的59%，没有驾照的教师为数为122人、占了总调查人数的41%。在这178名教师中有有35名教师已经购买了小汽车。那就还有143名教师是近期购买汽车的潜在消费者占总人数47.6%是一个可观的市场。 2、“教师从事工作的年限”的分布图如下：在如下的300名教师中其中有30名从事工作为2年以下的占了总调查人数的10%，从事工作在2至5年的教师有53名占总调查人数的百18%，从事工作5至10年的教师有127名占总调查人数的42%，从事工作10年以上的教师有90名占总调查人数的30%。其中从事工作5至10年的和10年以上的教师为我们的潜在顾客，因为只有从事五年以上的顾客才会有一定的资本来购买汽车。所以吧五年以上工作年限的教师定为潜在顾客行列。 3、在进行对教师“准备何时进行买车”的调查中有48名教师有在进两个月购车的计划、占总调查人数的16%，计划在六个月内购买汽车的教师人数为72名、占了总调查人数的24%，计划在一年以内购买汽车的教师人数为129名、占总比例的43%，其中也有51名教师暂时没有购车的计划、占了总调查人数的17%。在这个必烈当中我们把6个月内准备购车的教师纳入潜在顾客范围。 4、对教师购买汽车“理想的价位”的调查中有32名教师选择5万元以下的汽车为理想的车型，据问卷调查看出选择五万以下汽车类型的教师大部分为年龄超过45岁以上的教师从事工作年限大多超过10年，这类型的教师有足够的资本购买一辆更好的汽车之所以选购五万元以下的汽车原因请看下题分解。选购5至10万车型的教师有88名在对他么进行调查的过程中发现选购这种车型的教师都是刚从事工作不到五年的年轻教师因为他们从事工作的时间不够长所以没有足够的资金购买更好的汽车。选购10至20万的教师有121名，从调查中得知这类型的教师大多从事工作为五年以上的教师他们有足够的资金来购买自己的汽车。在选购20万车型的教师有59名，在对他们的调查当中发现选择这类型的汽车的教师多为行政工作人员他们从事教育工作的年限大多超过十年。年纪也大多在40岁以下。 5、在进行“喜欢汽车品牌”的多选调查中有78名教师选择了丰田汽车、选择本田的教师有34名、选择现代的有46名、选择大众的有23名、选择雪弗兰的有54、选择奇瑞的有34名、选着别克的有43名、选择比亚迪的有41名、选择东风日产的有31名、选择马自达的有34名、选择奥迪的有12名、选择吉利的有35人。 6、在对教师“看重汽车哪方面”的多选调查中发现有300名教师看重汽车的安全性，有1