纪梵希 Givnchy品牌故事.doc

纪梵希 GivenchyGivenchy 纪梵希创始人Hubert de Givenchy 休伯特·德·纪梵希于1952在巴黎创立吉旺希，现任设计师是英国的著名设计师Alexander miqueen（亚力山大·麦奎因）。纪梵希品牌曾获金顶针奖、得军团骑士荣誉、奥斯卡优雅大奖等奖项。纪梵希也经营香水、饰物等。Givenchy纪梵希一直保持法国优雅风格，除了经典订制时装，纪梵希时尚王国还有彩妆、饰品、手表及香水等系列商品。纪梵希(Hubert de Givenchy)一生执着于优雅，本人在任何场都是一副温文儒雅的气度，雅致脱俗的外形被誉为「时装界永远的绅士」。简洁、时尚、女性化是纪梵希一贯坚持的风格，其设计风格风靡无数女性，引领时尚潮流。他设计的弹性充分展现才华，使他总能屹立在不同时期的流行最前线，41年的设计生涯不断出现灵光乍现的美丽设计，GIVENCHY从不在乎瞬息万变的趋势，坚守古典高雅，作品就像艺术品流畅而且充满灵性。其设计永远没有庸俗、没有狂野，一贯的宁静、超然，目前产品线包括男女时装、化妆保养品、香水以及高级皮件等等。GIVENCHY纪梵希出身于法国贵族后裔，他独排众议放弃家人希望他成为律师的期待，在24岁投身巴黎时装界，其一生的时装事业与高贵优雅的奥黛莉赫本密不可分。从「罗马假期」、「第凡内早餐」等等，赫本每件时装都出自纪梵希之手，他创造的赫本旋风成为流行史上一段佳话。纪梵希品牌崛起于1952年，而1957年推出的第一瓶香水「禁忌赫本」LInterdit，更是为赫本量身定做，赫本使用这支专属花香调香水数年后，建议大量生产，不过赫本当时先生却反对，于是香水取名为「禁忌」，这支赫本风格香水仍被纪梵希视为经典香水，为品牌光荣历史做见证。纪梵希彩妆及保养品发展较晚，化妆品风格一如服装崇尚优雅，但同时强调实用的设计，方便简易使用是产品设计最高原则。1989年推出第一项彩妆产品「菱形蜜粉」，独家调色概念后来应用到腮红及眼影等。这一系列彩妆灵感来自贝聿铭在巴黎罗浮宫前设计的金字塔，藉由光线吸收与反射，让妆容更加亮丽动人。为强调高级时尚的流行背景，纪梵希彩妆产品外包装都印上红、绿、桃红、艳蓝四种色块图案，四个烫金Ｇ字样分别代表Genteel古典、Grace优雅、Gaiety愉悦、Givenchy纪梵希风格。而纪梵保养品很单纯，是由瑞士DAVOS皮肤科实验室研发制造，强调抗老化，轻盈质地是其特色，纪梵希相信瑞士纯净的空气、水与原料，可以生产出高质量保养品。纪梵希可以说是香水世家，自1957之后「诱惑」后，五九年推出纪梵希先生香水、七０年三号香水、七五年绅士香水、八七年推出小熊宝宝香水、九一年推出爱慕、九四年推出花之精灵、九五年推出小熊娃娃、九六年推出金色风华香水，总共十几支香水。台湾最熟悉的是小熊宝宝香水，这支带点柠檬味的花香推出后，受到年轻女性热烈欢迎，气味甜美的小熊娃娃推出同系列口红与指甲油，让纪梵希轻松赢得年轻女性市场。追求完美的纪梵希，对质量坚持，提供女性优雅的化妆风格，「流行是短暂的，只有优雅的风格才是永恒！」。1995年创办人Hubert de Givenchy宣布退休，纪梵希成为一个背负沉重历史包袱的品牌，先后两位接班人John Galliano和Alexander McQueen展现不同的风格后，却无法找到纪梵希未来的创新之路。Nicolas DEGENNES为纪梵希打造全新风格，这位彩妆色彩艺术新总监以热情创造第一个「魔镜棱型彩妆系列」，光线折射的艺术和色彩分解技巧，每个粉盒都有主要和次要颜色，可以修饰肤色与脸部瑕疵，让脸部更有立体感，利用高科技的概念，也许对于优雅的纪梵希，妳很难接受！但在Nicolas DEGENNES苦心擘画下，充满变化及惊喜的彩妆，应该是这家老店前所未见的新风貌！几十年来，纪梵希一直保持着“优雅的风格”。因而在时装界“纪梵希”几乎成了“优雅”的代名词。纪梵希引退后，加里阿诺任首席设计师，他与纪梵希传统的儒雅风格截然相反，他的作品充满了童话色彩，总能满足人们对时装的幻想，充满视觉快感，为“纪梵希”品牌注入了新的活力。1997年马克昆成为“纪梵希”首席设计师，他满头脑古怪意念常常令世人惊叹，在他的作品中常表现宗教、死忘、性、爱等哲学命题。马克昆所创造的那种年轻的前卫风格 ，让“纪梵希”这一知名品牌继续在时装界成为耀眼的星星。清纯优雅的奥黛丽·赫本不知是天下间多少男子的梦中天使。而纪梵希就是她“背后”的那个男人，她四十余年的形象设计师。而纪梵希本人在任何场合出现时的儒雅风度与爽洁不俗的外形，被称为“时装界的绅士”。1973年，纪梵希正式推出男装。而他的男装几乎就是他本人的化身———简洁、清爽、周到、得体、刚柔并济.现在的纪梵希属于LVMH集团。