江苏城市形象传播的现状、问题与策略.docVIP

江苏城市形象传播的现状、问题与策略 　　【摘 要】通过对城市品牌形象传播的研究，挖掘和传播城市独特的社会文化，提高城市知名度和美誉度，为城市的发展提供有利的文化支撑和外部环境，是城市形象传播的主要职能。本文以经济、文化较为发达的省会城市南京为案例，分析江苏城市形象传播的现状与尚存的不足，并提出了提升城市的形象传播力的策略与路径。 　　【关键词】城市形象 形象传播 问题 策略 　　通过对城市品牌形象传播的研究，挖掘和传播城市独特的社会文化，提高城市知名度和美誉度，为城市的发展提供有利的文化支撑和外部环境，是城市形象传播的主要职能。在国内，关于城市形象传播的研究起步较晚，主要是从理论指导、制度设计和操作方式等系统理论入手。本文尝试以江苏省省会南京为案例，从问题出发，探寻提升城市形象传播力的相关战略。选择南京作为研究的案例的原因在于其在江苏乃至全国的代表性：首先，南京是江苏的省会，拥有着悠久的历史和丰富的文化遗产，值得进行传播；其次，南京在城市规模上已经达到了一定的水平，面临着向智慧型，人居型、国际化城市转变的挑战和机遇；最后，南京在城市形象传播方面均已经迈出了相当大的步伐，取得了一定的成就，但也存在许多不足。 　　一、 江苏城市形象传播的现状和特点——以南京为例 　　如学者潘知常所说，南京所有的别的城市所没有的资本，就是文化①。的确，文化是南京的城市之基，在2011年的中国城市