浅析地方电视台的经营与发展.docVIP

浅析地方电视台的经营与发展 　　【摘 要】随着时代的发展，人民生活水平的提高以及生活节奏的加快，受众对媒体需求日渐多样化。地方电视台在中央台、各省级台、省内台的夹击下艰难生存。本文从地方电视台的经营与发展入手，对地方台的创新提出自己的见解。 　　【关键词】地方电视台 经营 创新 　　地方电视台在传递政府声音，宣传先进文化，丰富百姓生活方面发挥着巨大作用。随着时代的发展，人民生活水平的提高以及生活节奏的加快，受众对媒体需求日渐多样化，电视媒体的生态环境发生了巨大变化，地方电视台在中央台、各省级台、省内台的夹击下艰难生存。因此，每个电视人必须抱着“逆水行舟，不进则退”的态度，积极探索适宜地方电视台生存发展的道路。对于地方电视台创新，笔者尝试从以下几个方面阐述。 　　一、重视节目生产与技术创新，做足地方市场，扬长避短 　　广告经营是目前绝大多数地方电视台最主要的收入来源，广告经营的好坏直接关系到地方台的生存状态。地方电视台覆盖范围小，人口少，影响力低，但对于一般性的地方广告来说却是最佳投放媒体，地方台要充分利用区域性优势在本地观众的接近性和贴近性上下功夫，改变以往“以自我为中心”为“以受众为中心”的制播理念进行栏目改版与创新。整合资源打造本土特色节目，拥有了广受关注的高质量的热门节目，拥有良好的社会美誉度是电视赢得受众的有力武器，也是吸引广告主加大广告投入的关键，只有电视节目生产