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浅析媒体品牌构建、延伸的三条法则 　　【摘 要】《奥普拉有约》不仅是美国最具知名度和影响力的电视节目品牌，而且奥普拉本人更是当代美国甚至是西方世界中最有影响力的女性之一。究竟是什么力量缔造了奥普 　　今年，美国王牌电视脱口秀《Oprah有约》在进入自己第25季的时候宣布进入告别季，5月25日当该节目播出最后一集时，收视率飙升至17年的最高点，以完美的姿态落幕。是什么力量让一档电视节目能维持25年，而且长盛不衰呢，那无疑是Oprah这个品牌造就了这样的神话。而在25年间这个品牌的成功延伸，更使一个单一的电视节目扩展成了一个电视王国。她的成功对于中国电视品牌而言有许多值得借鉴的启示。 　　法则一：空档定位①抢占市场先机 　　1984年奥普拉第一次主持日间脱口秀《芝加哥早晨》（《奥普拉有约》的前身）的时候，这个节目只是当地一个三流的脱口秀，播出时段是在白天，当时美国的电视产业已经相当发达，晚间黄金档的竞争十分激烈，为了尽可能高效率的运用有限的电视平台资源，电视台才决定开辟日间谈话节目时段，它的目标受众是那些全职的家庭主妇，希望该节目能为她们提供服务信息，或者是打发时间的消遣。而事实上这一无心插柳的节目编排却缔造了美国电视史上的奇迹。因为这些家庭主妇正是电视观众中最为主流、最为核心的人群。 　　几乎所有的媒体市场调查都显示：45岁以上，学历不高的女性是电视观众中比例最高的人群，这一