第五章广告创意策略1(本)解析.pptVIP

第四节　广告创意的创造技法 检核表法 转化 适应 改变 放大 缩小 代替 重组 颠倒 组合 创造性思维的基本方法 适应——有别的东西像这件东西吗？是否可以从这个东西想出其他的东西？ 第四节　广告创意的创造技法 检核表法 转化 适应 改变 放大 缩小 代替 重组 颠倒 组合 创造性思维的基本方法 改变——改变原来的形状、颜色、气味、形式等，会产生什么结果？ 第四节　广告创意的创造技法 检核表法 转化 适应 改变 放大 缩小 代替 重组 颠倒 组合 创造性思维的基本方法 第四节　广告创意的创造技法 检核表法 转化 适应 改变 放大 缩小 代替 重组 颠倒 组合 创造性思维的基本方法 第四节　广告创意的创造技法 检核表法 转化 适应 改变 放大 缩小 代替 重组 颠倒 组合 创造性思维的基本方法 代替法——有没有别的东西可以代替这件东西？ 第四节　广告创意的创造技法 检核表法 转化 适应 改变 放大 缩小 代替 重组（见后面组合法） 颠倒 组合（见后面组合法） 创造性思维的基本方法 奥美为一杂志做的广告 主题：从不同的角度看新加坡 第四节　广告创意的创造技法 联想法 接近联想 类似联想 对比联想 因果联想 创造性思维的基本方法 特定时间和空间上的接近而形成的联想。 某反对办公室骚扰的公益广告 第四节　广告创意的创造技法 联想法 接近联想 类似联想 对比联想 因果联想 创造性思维的基本方法