关于服装品牌植入广告的一点思考.docVIP

关于服装品牌植入广告的一点思考 　　面对传统媒体观众的不断分化和信息的混杂，品牌植入（brand placement）在广告与传播行业不断发展的今天已经成为许多企业进行营销沟通的一项重要工具。所谓品牌植入，即为达到推广目的，在大众传媒节目中，以不同形式置入该服装的品牌化产品或品牌标志。所谓营销沟通，即是指一个品牌通过与其目标客户进行双向交流，达成共识从而完成价值交换的过程，其目的在于传播品牌并更好地销售产品。时尚产业也不例外。 　　其实，在服装行业中，时装与影视的结合由来已久，并已在西方影视史的实践中得以验证。不论是《蒂凡尼的早餐》中的一袭Givenchy小黑裙将女性之优雅推向极致，还是《后窗》中紧身黑衣大伞裙展现Dior“New Look”名媛形象，在众多世界电影的盛会中，明星身上的时装成为观众们的关注焦点，银幕人物的服装造型随着角色塑造的成功而深入人心。而当时尚产业进入2.0时代，服装也不再仅仅作为一项必要的道具在电影中使用。如今时代，电影在大众传播的过程中起到越来越重要的作用，而时尚指导着人们在满足当下物质生活的基础上如何艺术地生活，借助影视的平台，也不免增加了商业劝说的意义。 　　例如2006年风靡全球的《穿Prada的女王》渗透着各个奢侈品牌，影片情节明快，时尚元素令人目不暇接，正契合当下潮流。该片登录中国后，原本知名度不那么高的Prada品牌得到了广泛传播，其形象也