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? ? ? 《市场营销学》形成性考核册作业参考答案 市场营销学作业1答案 一、判断正误： 1、x 2、 3、 4、√ 5、6、 7、 8、? ?9、√ 10、 二、单项选择题： 1、B 2、c? ?3、B 4、B ?5、B 6、C???????7、A 8、A 9、C 10、C 三、多项选择题： 1、ABE? ? 2.ACDE ? 3、ACD? ? 4、ACE? ? 5、ACE 四、简答题： 1、答：从市场来看，生产社会化程度的提高，促使劳动生产率提高，商品数量增加，许多商品开始供过于求。竞争的加剧，使得企业急于将制成的产品卖出去，以强化或高压推销的手段来销售那些积压和销售不畅的产品。为了争夺顾客，迫使企业从生产观念向销售观念转变，它客观上提高了销售在企业经营活动中的位置，第一次将销售列入企业的经营活动日程。 ? ? 推销观念与市场营销观念在营销出发点、采用的方法及手段和营销目标方面有很大差别。（参考课本P15页的表格） 2、答：企业的多角化战略有三种途径：(参考课本P29页) 3、答：面对环境变迁对企业可能造成的威胁，企业常用的方法有三种：(参考课本P59页) （1）、对抗策略：即企业试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。 （2）、减轻策略：即企业力图通过改变自己的某些策略，以降低环境变化威胁对企业的负面影响程度。 （3）、转移策略：即企业通过改变自己受到威胁的