第七章不完全竞争的市场(微观经济学)解析.ppt

第七章 不完全竞争市场理论 完全垄断市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 一、完全垄断市场 完全垄断市场的特征与成因 完全垄断厂商的均衡 价格歧视理论 完全垄断市场的特征与成本 概念：整个行业中只有唯一的一个厂商的市场组织。 特征：只有一个厂商；厂商生产的产品无替代品；存在很高的进入壁垒。 成因：自然垄断（厂商在平均成本最低点的产量可能与市场需求量相一致）、政府特许、对资源的控制、专利与知识产权等。 完全垄断行业：自然水、电力、管道煤气、电信、邮政、铁路等公用事业。 德比尔斯公司控制了全世界钻石矿的80%以上（其他不足20%，分别于斯里兰卡和俄罗斯，形不成规模），凭借这种资源优势，该公司成为世界钻石市场的垄断者。 我们知道，垄断者成功的关键在于寻找一种正确的定价原则。由于该市场上只有唯一的企业，不用做广告，即不用通过广告来介绍和创造自己的产品特色。但德比尔斯公司每年都要花巨资在各个国家唨广告，它的广告词“钻石恒久远，一颗永流传”已经家喻户晓。作为垄断者的德比尔斯公司为什么还要做广告呢？ 我们说过，形成垄断的条件一是进入限制，即其他企业无法进入该行业，二是没有相近替代品。如果没有第一个条件就不能形成垄断，但没有第二个条件，垄断只能是一种无保障的垄断