郑州市纯水岸度酒店广告推广策划方案.docVIP

《纯水岸度假酒店》 广告推广策划方案 方案说明： 一位跨国公司的总经理曾经这样抱怨广告，“我知道我们投放的广告费有一半被浪费了，但不知道是哪一半”，对于郑州市广告行业和媒体市场状况而言，其广告投放浪费的恐怕还不只一半。广告投放是基于一定的市场判断，明确要达到的目标实施，如何对企业发展和销售促进并产生影响，对品牌价值有所增益，对竞争者实现区分，是我们广告公司要解决的根本问题，也是判断我们广告推广策略是否有效的一个参考标准。 本方案的形成主要依据于对郑州市度假休闲酒店市场的充分了解，根据本酒店硬件和软件服务的资源整合，进行准确的市场服务定位和品牌价值定位，逐步对我们目标消费群深入的分析和调研，最终付诸于文字表现形式的市场媒体组合策略，以求使广告的表现方式和投放策略能够准确的击中我们的客户，把广告诉求的内容达到利益的最大化。 一、郑州市本行业市场状况分析 1、娱乐休闲餐饮业一向被认为是高利润行业，甚至是暴利行当。现在餐饮业市场竞争日益激烈，内有不断激增趋于饱和的市场竞争，外有虎视眈眈待机大举进攻的国际管理集团。为了在激烈的市场竞争中更好的生存发展，的营销手段花样翻新，今天你打折，明天我优惠，后天我送他小礼品。对外宣传中突出你有硬件优势，我有国际一流的管理伙伴；你有代表档次的，我有标志服务水平极至的金钥匙。然而这都不是有效吸引消费者目光，赢得客源的根本。如今的消费者变得越来越理智，也越