品牌管理-中国民族品牌分解.ppt

打造民族本土品牌的面子形象 汇报人：蒋旻 F外资在华并购下的民族品牌 目前，中国的外资企业已多达60多万家，世界500强几乎悉数来华。工业领域，外资对中国采矿业、电力、燃气、水生产和供应业的市场控制度较低，制造业控制度较高。近10年，外资对制造业市场控制度基本在30%以上。 以汽车产业为例，外资企业市场控制率1998年以来稳定在30%左右，钢铁行业，外资市场控制度2008年为12.9%；石化产业外资市场控制度18.8%；激烈竞争的纺织产业领域，外资市场控制率超过28%，其中服装、鞋帽制造领域，外资市场控制度在45%至50%之间；轻工业产业外资控制率近10年也超过了37%。 回顾近十几年来，多少国人耳熟能详的民族品牌不断成为外国人的囊中之物。 在国际巨头的重重包围下，振兴民族品牌的形象确实是有一定难度的。 通过品牌宣传，必须唤醒国人沉睡已久的认知度和忠诚度，为旗下品牌提供背书； 新产品品牌，需迅速扩大知名度，担负起品牌崛起的重任； 同时，打造服务品牌，丰富和完善品牌的使命。 品牌使命： 品牌 新产品 服务 民族品牌 自身就散发着不同于任何一个国外品牌的光芒 蕴涵着独特的品牌内涵 更有着与每个中国人最简单、最直接的情感共鸣！ 中国人的自尊、自信、自强！ 民族品牌的品牌内涵 国际化产品　 国际化技术　 国际化品牌 Made In China 中国人的产品　 中国人的品牌　 中国人的骄傲 Pride In China 品牌主张： 中国骄傲 品质提升高度 情感拉近距离 品牌推广策略： 让更多传播事件与民族品牌情结进行关联！ 打造目标人群的精神归属感，带来发自内心的自豪！ 品牌策略： 品牌精神塑造才是提升品牌形象的关键 传播策略：线上传播绝对主导、线下传播全力配合 民族品牌传播 线上传播主导 线下终端传播呼应 终端活动 终端话术 易拉宝 海报 展板/架 公关传播 配合事件深度传播企业层面、社会层面的公关是全年传播次核心 事件营销 通过大型品牌事件启动全年品牌传播 针对核心受众，侧重广度兼顾深度，建立认识和美誉 广告认知 塑造清晰鲜明的民族品牌形象； 针对核心受众，传递品牌信息，建立并深化品牌认知 事件规划原则 目标 针对核心受众，迅速传递品牌信息，实现广度传播； 确立广泛品牌认知及美誉，塑造清晰品牌形象 策略 集中传播资源与受众注意力，整合各方面要素， 以体现民族自豪感为要素的主题品牌事件营销贯穿全年 主题与形式确立原则 关注度：迎合需求、制造话题的事件性 准确性和广度：以目标受众信息传递的准确性和舆论广度； 持续性：策划事件的可持久关注性 灵活性：实现传播主题的灵活延展 传播主旨：以“传承和创新”为传播主题，充分展现民族品牌的整体品牌形象，着重体现新产品卓越品质和企业风范； 营销配合：公关、广告、线下集中资源全面配合；卫视、网络等强势媒体全程跟踪合作 事件综述 活动创想 当前，非物质文化保护成为社会热点； 在此背景下，用中国传统的技艺和手法展现民族品牌的发展历史：如泥人张、景泰蓝、蜡染、杨柳青、苏绣、象牙雕刻、皮影戏、剪纸等多种非物质文化遗产形式，生动展现从展现民族品牌历史和深厚内涵，唤起品牌情感； 总结 民族品牌是没落的贵族，但拥有深厚民族文化底蕴的老字号，随着国内经济社会的不断发展，技术的不断完善和创新，相信会迸发新的活力。 * * * *