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广告的属性职能与设计原则 　　[摘 要]广告是商品经济的产物。广告是一门科学，也是一门艺术。是科学与艺术的有机结合体。现代广告学是一门综合性的边缘学科，它既包含：社会学、传播学、新闻学、美学、语言学等社会学科。还包含：经济学、市场学、心理学、统计学等横向学科。现代广告融汇各个学科的精华，以它的科学性、实用性、知识性、政策性于一体的独特的性质，成为现代社会及其经济活动不可缺少的一部分。 　　[关键词]广告设计 广告智能 消费者 　　一、广告的职能作用 　　广告有很鲜明的实用目的性。在整个广告实施过程中，体现出如下的职能作用。广告通过各种媒体，把产品和劳务信息向社会广为传播，这是广告最基本的职能。 　　其传播商品劳务信息，具有双向信息交流的特性。即一方面把信息有效的传播给消费者，使消费者认识了解并最终转变态度，乐于接受并采取行动。另一方面，广告把市场、消费者、竞争对手等外部信息，最大限度地反馈到广告企业。为企业对其营销计划和策略的检验、修正、调整，提出了可靠的依据。 　　广告在商品从生产到消费的过程中，起到了扩大加速作用。 　　广告通过吸引人们的注意力，使其对广告的产品和劳务发生兴趣，并且激发了消费者的欲望，最终诱发出购买的行动，进而达到了广告促进销售的最终目的。当然消费者的购买行动，还要取决其客观的需要，但是其中广告的巨大影响力是不容忽视的。 　　广告针对不同的消费者或