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第一章广告策划概述 1、广告策划 广告策划是广告专家斯坦利·波利坦于20世纪60年代提出的，是指广告人通过周密的市场调查和系统分析，利用已经掌握的知识，情报和手段，合理而有效地布局广告活动的过程。 简述广告策划的五大要素 1．策划者。 策划者即广告作者，是广告策划活动的中枢和神经，在广告策划过程中起着“智囊”的作用，广告策划者必须知识广博，思维敏捷，想象力丰富，并且深晓市场，谙熟营销，具有创新精神。 2．策划依据 策划依据是指策划者必须拥有的信息和知识，策划依据一般包括两大部分： 其一是策划者的知识结构和信息储存量，这是进行科学策划的基本依据； 其二是有关策划对象的专业信息，比如企业现状、产品特性、市场状况、广告投入等这些信息是进行策划活动的重要依据。 3．策划对象。 　 策划对象是指广告主或所要宣传的商品或服务。策划对象决定着广告策划的类型，以广告主为对象的广告策划属于企业形象广告策划，以某一商品或服务为对象的广告策划为商品销售广告策划。 4．策划方案。 策划方案是策划者为实现策划目标，针对策划对象而设计创意的一套策略、方法和步骤。策划方案必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和针对性。 5．策划效果评估。 策划效果评估是对实施策划方案可能产生的效果进行预先的判断和评估，据此可以评判