白河商工陶淑文老师张靖宜同学 .docVIP

『霹靂布袋戲』戲迷對其布袋戲『邊商品』的消費行為之探討 ～以布袋戲網路論壇為例 指導老師：陶淑文 參賽組員：張靖宜 服務學校：國立白河高級高工職業學校 科別：商業經營科 霹靂國際多媒體的黃強華董事長曾說過為何要創新？是因為我們曾唾棄這樣的文化。為何要改革、改變？因為以前對布袋戲的負面觀感，造成我的危機感。我會思考如何消除年輕人對布袋戲負面的看法？就是給他們一種比較前衛、和生活相關，跳脫刻板印象的產品！ 由上述訪談可得知，黃董事長在數十年前就已抱持著創新的前衛思想，其實黃家前兩代就一直在同業中不斷超前創新，分別創造出「劍俠戲」及「金光布袋戲」，更遑論第三代的子孫-黃俊雄董事長首創台灣第一間以本土藝術為號召的電視媒體，成立「霹靂衛星電視台」，正如黃家三代的口號「創新，就是我們的傳統！」研究動機 近年來在國際間相當火熱的電影行銷乃至於最新的娛樂行銷手法，早在當年黃強華與其弟黃文澤成立「霹靂衛星電視台」隱約的有了這個雛形，經過數年來霹靂國際多媒體的努力之下，他們所推出的霹靂系列影集己在國內建立了屬於自己的品牌認同及知名度，並朝向多元化發展，推出各式附屬產品，至今累積了龐大且驚人的戲迷能量由此可見觀眾因觀看霹靂劇集，進而引發「迷」的特質，對劇產本身亦或其邊附屬產品，產生了主動投入、追隨、忠實、狂熱、收藏的等認同的熱愛行為，將電影行銷中的基本理論套入霹靂國際多媒體的行銷手法霹靂國際多媒體行銷成功的關鍵。 角色等同一個品牌(觀看劇集產生認同感(引發迷的特質(成為戲迷(邊產品的發行 (刺激戲迷購買的望及行為(行銷成功 霹靂布袋戲消費者（簡稱戲迷）又因忠實於劇集角色造成所謂的「拉抬效應」，又或稱為此一霹靂布袋戲下誕生的商品被消費者及社會賦予了此物的獨有的「符號意義」，戲迷視為「具有象徵意義的物品」，藉由消費商品的行為來達到對自我的認同、群體的共享、乃至於自我本身的創造生產行為。因此在霹靂「官方」所產生的邊商品之外又延生產生由戲迷自主創作發行的「非官方」邊商品。 （1）迷的特質(收藏心理(消費官方邊商品 （2）迷的特質(生產行為(非官方邊商品(戲迷收藏的心理(消費非官方邊商品 由此顯示，戲迷在消費行為方面並不只限於霹靂國際多媒體所發行的邊商品，而是凡與霹靂劇集中人物有所相關的產品，都是他們會涉獵的範圍，證明在霹靂劇集下誕生的無論官方、非官方的被戲迷賦予的「符號意義」產生消費行為論文中探討戲迷在對於霹靂邊商品的認知、心理和其消費行為。 目的 質與量的問卷探索消費心理及行為，達到下列項之研究目的： 瞭解霹靂布袋戲邊商品的消費特性瞭解霹靂布袋戲戲迷邊商品的消費心理 探討霹靂布袋戲戲迷對邊商品的收藏心理 探討霹靂布袋戲戲迷對於邊商品品質的反應霹靂研究方法 研究對象 非霹靂布袋戲官方最大網路論壇（三十六雨）之論壇會員。 研究方法 本研究將選擇網路上一個由戲迷自主而成的非官方霹靂論壇進行研究，藉由論壇上問卷調查，累積與收集樣本數，採用「量的研究」及「質的研究」同步進行。 質量化研究 本研究採用半結構型問答方式來做深度問卷的設計，半結構性問答乃研究者對研究對象所進行的問答的結構有一定的控制，用引導式的方法鼓勵研究對象針對某一主題自由發表看法與意見，了解研究對象價值觀、動力、回憶、情緒等詳細的資訊。 質量化的同質性 在資料的收集過程中從不同樣本中歸納同質性的回答，做為分類歸納的依據因問卷採用開放式填寫，因此更容易收集到來自不同背景、地區、家庭、生活背景不盡相同之研究對象，如此歸納出的同質性回答更具有可信度與價值意義。 2、質量化的異質性 在整體環境中存在著多數同質性思想、價值觀，反之也存在著少部份異於大環境中屬於異質的思想與價值觀，本研究針對同質性的歸納之外也探討異質性研究對象的思想、看法和價值觀，以不同角度剖析同事物的觀點，整體的，資料的完整與真實度。 3、立意取樣 本研究同時採取立意取樣的方式選取具豐富資訊的個案作為深入探討的對象目的有三所選擇之樣本具有團體的「代表性」與「典範性」足代表母體群的多樣性。確保結論足夠代表母體群各種不同的變異範圍。選擇極端的案例用來測試本文所研究或正在形成的理論，異質性的案例通常比一般案例更能夠適用之結論。 流程圖 3. 文獻探討 「霹靂國際多媒體」簡介 成立霹靂衛