《良友》画报香烟广告特色分析.docVIP

《良友》画报香烟广告特色分析 　　【摘 要】香烟作为一种特殊的商品有着其独特的符号意义，香烟广告的发展轨迹在某种程度上微缩了社会变迁历程。《良友》画报作为一部展现上世纪二三十年代社会生活的大型综合画报，其刊发的香烟广告阐释了香烟这个符号的时代意义，甚至能让人咀嚼出历史的韵味。 　　【关键词】《良友》 香烟广告 宣传技巧 　　一、近代报刊香烟广告 　　二十世纪初，随着西方列强的入侵，上海成为了中国与世界相通重要门户，原有的传统经济崩解，新的消费型经济逐渐形成，这为报刊业特别是报刊广告的发展提供了强大动力。二十年代后，我国广告发展进入到第一个高峰期，广告形式丰富多样，并逐渐融入到老百姓的日常生活中，其中以报刊中的香烟广告影响为最大①。与同时期广告相比，香烟广告有如下几个特点：从版面编排上看，香烟广告的数量和所占版面是同时期其他商品广告无法比拟的。当时的报刊，无论规模大小、办报性质和政治立场如何，在选择广告类型时都不会把香烟广告拒之门外，因此，香烟广告在人们的生活中无处不在。从形式上看，近代报刊中香烟广告摆脱了传统的叫卖招揽顾客的形式，在设计上大量采用空白的表现形式，充分尊重受众的想象空间，着重突出香烟产品的特性，树立品牌形象。在内容上，近代香烟广告的信息含量大，更注重广告的内涵，广告编辑开始将视线从商品本身转移到消费者的心理诉求上，试图建立商品与受众之间的联系。 　　二、《良友