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WEB2.0时代的互动式营销 2012.4.16 Structure 什么是互动营销 1 互联网现状及互动媒体 2 案例讨论 3 什么是互动营销？ 互动：interactive，指至少两个人或物在一起活动或者互相合作、互相影响和作用。开始时为计算机专用词汇，指交互的，人机对话的。 互动营销 营销：是个人和集体通过创造，提供出售，并自由地同别人交换产品和价值，以获得其所欲之物的一种社会和管理过程。 主要借助互联网技术、一定媒介来实现营销人员和目标客户之间的互动。 优势： 低成本高产出 精准针对目标消费者 与消费者直接的互动沟通 丰富而多样的传播形式 具体表现形式如：微博、视频网站、线下互动活动、短信（投票、抽奖） 互联网现状及互动媒体 中国互联网现状 互动媒介 目前中国的网民数已超过4亿，无数的网站，每天数十亿的浏览量，用户领域与世界的接轨， 技术模型的不断创新，产品的丰富，不断增加了互联网从业者的竞争压力 互联网的无域性、互动性为互联网的先天属性，已经引发了世界性的互联网革命。 从微博，到各大社区类产品的爆发，视频的应用，电子商务 的发展，用户层面的竞争已经进入白热化阶段。中国4亿的网民成为各大互联 网从业者眼中的巨大资源。国际级的网络应用进入中国市场，myspace、