中英文化差异在广告语中的体现.docVIP

中英文化差异在广告语中的体现 　　在国际间商品流通的过程中，广告不仅给各国消费者带来新的商品和服务，而且还是传播文化的载体。但是，由于中西方国家的社会形态、人文历史、地理环境等之间存在不同的差异，使得一些国际广告无法达到预期的传播效果。本文将重点研究中英经典广告语中存在的文化差异，分析产生这些文化差异的原因，并探讨解决这些差异所带来的问题的方法。 　　广告语言并不是单纯的商业性语言，它是集文学、美学、心理学、广告学和市场营销学等学科原理为一体的鼓动性艺术语言。 美国广告专家大卫奥格威曾说：“广告是词语的生涯。”美国著名广告人士H·史戴平鲜明地指出：“文案是广告的核心。”有的广告因广告语而深入人心，一炮打红。例如雀巢咖啡的“味道好级了”，MM巧克力的“只熔在口，不溶在手”，又如大众甲克虫汽车的“想想还是小的好”，还如中国移动的“神州行，我看行”。这些广告的走红说明了广告语言具有重要的宣传效应。 　　因此，研究广告语中的文化差异，解决这些文化差异所产生的问题，有利于发挥广告语的统帅作用，对推动国际广告的跨文化传播具有重要意义。 　　一、广告语中文化差异的表现 　　广告文化具有明显的大众性、商业性、民族性和时代性的特点。一定的文化传统、信仰和价值观在很大程度上左右着商业经营者与消费者的心理、行为，从而影响各国的广告活动。中英广告语中文化因素的表现主要有以下三个方面： 　　（一）