互联网时代政府新闻发言人的角色提升.docVIP

互联网时代政府新闻发言人的角色提升 　　一、互联网时代新闻发言人角色的转变 　　新闻发言人作为政府与媒体沟通的桥梁，其作用一直以来为各级政府所重视。新闻发言人的职责是在一定时间内就某一重大事件或时局的问题，举行新闻发布会，或约见个别记者，发布有关新闻或阐述本部门的观点立场，并代表有关部门回答记者的提问。在传统媒体时代，由于媒体信息传播的单向度，新闻发言人在信息传播等方面拥有较强的主动权，在互联网高度发展的全媒体时代，信息由单向流动变成了多点互动，网上公民记者频现，政府也必须充分利用网络适时地传播自己的声音。另一方面，网络传播信息海量、实时传播、易于复制、便于检索、超文本链接、传播空间广等技术特点，使得完全控制网络传播几乎不可能。所以，在互联网的全媒体时代，政府新闻发言人的角色也在不断的发生转变。 　　（一）传播主体：由“主动传播”变为“互动传播” 　　在传统媒体时代，新闻发言人的角色地位属于“绝对”的“主动传播”，在危机事件或公共关系中，政府在必要时会利用新闻发言人，传达政府信息，在这个时候，他们的地位都是绝对主动的，媒体的地位相对劣势。 　　在互联网传播时代中，互动循环模式打破了传播者和受传者之间的绝对界线，传受双方都成为了主体。网络新闻发言人实质上是政府希望主导网络舆论，在网上塑造政府形象的举措，所以解释权和主导权仍然在发言人手中。但是不可忽视的是当网民以传播主体的身份