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在“米兰会展”感受开放的贵州 　　米兰，因建筑、时装、艺术、绘画、歌剧、足球闻名于世，是世界最为著名的八大国际大都会之一、世界时尚与设计之都。作为欧洲南方重要交通枢纽和商业时尚中心，这里每年要举办大大小小的展会近100个，如国际时装展、国际家具展、国际鞋展、国际工艺品销售展等，米兰因此有“展览城”之美名。 　　每年，在超过1000万的游客中，约有30%的人是参加各项贸易展览、会议或观看各种比赛的，有10多万家企业参展，来自世界各地的近100万个买家在此签下订单。 　　有感于米兰火热的“会展经济”，我得到了三点启示。 　　启示一：走出去请进来 会展平台举足轻重 　　2012年12月我带队赴意大利参加第17届米兰国际工艺品销售展。展会的核心理念是用创新和热情创造人类最美妙的艺术，这里荟萃着世界各国最富民族、文化、传统特色的工艺品、旅游产品和食品。 　　据组展方介绍，这一届展会规模大（来自110个国家、2900个参展商），访客多（人流量达到400万人），展期长（12月1日至12月9日），在众多介绍米兰旅游的书籍中都有提及，已经成为米兰市2012年岁末的一次著名盛会。 　　展馆设在由著名设计大师福克萨斯设计的米兰新国际展览中心，展览中心总面积达40.5万平方米，共有8个大型展馆，被分为20个展区，每个展区都有接待、餐饮、会议等配套设施，都可以独立举办展览会。组展方这次共开放 4个意大利展厅，2个欧洲展厅和2个国际展厅，所有展商都带来最富特色的优质产品，展台布置雅致美观，并用各种促销手段，如歌舞表演等吸引顾客。 　　展会期间整个意大利伦巴第地区的人都到场参观购物，其他地区、甚至临近国家的居民也都慕名前来。因此米兰工艺品销售展对于推销贵州特色产品和推广贵州文化旅游资源是一个极佳的平台，作为全国唯一组团参展的省份，贵州特别引人注目。 　　会展业是一个航空、旅游、商业、餐饮、住宿等多方受益的产业，其产业链效益，按国际上通俗的说法，会展业对相关产业的经济拉动系数是1∶4至1∶15（系数因举办地条件而异，平均值为1∶9），即办展会的场馆收入如果是1的话，那么相关的社会收入就是它的9倍。 　　据英国展览业联合会调查，展览会是优于专业杂志、直接邮寄、推销员推销、公关、报纸、电视、会议等手段的、最有效的营销中介体。通过一般渠道找到一个客户，需要成本219英镑，而通过展览会，成本仅为35英镑。每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。正因为展览业能量巨大，能创造可观的经济和社会效益，因而广为世界各国所重视。特别是在发达国家，展览业有近百年的发展史，积累了一套成熟和规范的经验。他们将展览业作为支柱产业加以扶持，展览业的兴盛带来了巨额利润和城市繁荣。 　　可喜的是，会展经济在贵州大有后来居上的态势。 　　贵阳国际展览中心，也有8个室内展馆，总面积达24.5万平方米。在第二届中国（贵州）酒类博览会上，有1346家企业参展，6000多家采购商，共签约2090亿人民币。据统计，2012年贵阳举办的50多个展览，展会面积达100多万平方米以上，是2011年42万平方米的两倍多；展览呈现规格高、影响大的显著特点。在50多个展览项目中，由国家部委与贵阳共同主办的占一半，吸引数以万计的世界各地人士来到贵阳，极大提升了贵阳市的知名度和美誉度。 　　发展会展经济，贵州前景广阔。 　　启示二：扶持民营中小企业和发展服务业大有可为 　　在米兰展上，贵州展团的展位处于国际展区第6展厅，正对着展览中心的主干道，有极佳的位置和光线。 　　干道上可见醒目亮丽的红色祥云纹饰“贵州在这里”（中文及意大利文）的推广主题。在国际展厅入口处，还有五个这样的标识及盛装苗族姑娘图样的灯柱。贵州展区共有32个搭建装修好的展台和1个舞台，总面积为306平方米。展台主色调为中国红，喷绘有七彩色“贵州”的标识和金红相间的龙纹。舞台设计上也使用了中国传统的红色祥云纹样和盛装的苗族姑娘图片，衬托着淡绿色地毯，极富中国韵味，很是美观独特。舞台上每天都有贵州民族歌舞美轮美奂的表演，视频还不断播放着贵州民族音乐和“多彩贵州”的人文景色。 　　开展以来，每天贵州展区都聚集了络绎不绝的人群，参观、询问、交易、购物，热闹非凡。特别是歌舞表演期间，欢快优美的民族音乐一响起，身着银饰盛装的演员一上台，舞台前就迅速聚满了人群，把舞台围得水泄不通。演出时观众纷纷拍照摄像，对演出报以热烈掌声，在演出结束后还久久驻足，不愿离去。每天都会有几百人到我们的展位上要贵州风景台历、贵州风景画册和视频等宣传资料，还有许多热情好奇的意大利人到贵州展台前，询问到贵州的旅游线路，贵州最好的旅游季节，最热闹的少数民族节日，贵州民族工艺品的制作等。意大利组展公司还特地派出了摄影团队多次到贵州展团拍摄精美的银项圈