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公关活动策划是指营销人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳方案的过程。 公关策划的程序 1、分析公共关系现状。 应做好以下三项工作:审核已收集的公关资料，分析公关现状； 明确公共关系存在的主要问题及原因； 了解企业形象的选择和规划。 2、确定公共关系目标。 全新塑造目标； 形象矫正目标； 形象优化目标； 问题解决与危机公关。 3、选择和分析目标公众。 4、制定公关行动方案。主要涉及到以下四个基本问题：做些什么？怎么做？谁来做？什么时候做？ 第一个问题提出了明确公关活动目的要求；第二个提出了明确活动策略的要求；第三个提出了明确活动主体的要求；第四个提出了明确活动时机的要求。尤其要注意：公关时机选择；重视细节；活动传播；选好公关模式等。 五种模式：宣传性公共关系、交际性公共关系、 服务性公共关系、 社会性公共关系、 征询性公共关系。 5、编制公关预算。主要分两类：一是基本费用，人工、办公经费、器材费；二是活动费用，招待费、庆典活动、广告、交际应酬等。 公关活动策划方案一般内容 （一）公关活动背景分析 （二）公关活动目标设计 （三）公关活动主题设计:是整个活动的关键 1、主题是方案设计的核心。 2、主题确立要求。 3、主题语表现。 4、主题确立要创意。 （四）公关活动方案设计：活动设计是方案设计的核心内容