改变报纸版式.docVIP

改变报纸版式 　　报纸这一传统工业的现状几乎很难被改变，尤其是在大多数制造商和用户都对未来失去信心的情况下。发行量在全球范围内下滑，这是业内公认的事实。的确，情况就是这样，因为这是电子媒体的时代。 　　但是被大多数人所忽视的是，印刷形式的报纸依然是一种强势媒体，在全球范围内被生产并阅读。发行量下滑以及部分（不是全部）报纸停刊，究其原因，主要是在与那些能随时随地快速获取信息的媒体形式的竞争中，流失了读者群。因此，问题的关键在于，你是否还能做些什么，使得印刷的报纸保持其对读者的吸引力，倡导你的出版宗旨，帮助那些被众多电子渠道所传递的垃圾信息引入歧途的社会群体。答案是肯定的：是的，你可以。 　　华商报，这个极具现代化理念的报纸，就是个例子。他们大胆设想并尝试前人未有之举，在中国报业的历史上写下了迄今为止独一无二的一笔。在当前如此传统的市场环境下，他们大胆地将现有的报纸裁切尺寸由546毫米，改为更小幅面的470毫米。这一历史性的时刻被定格在2013年7月初，华商数码的KBA COMMANDER新印刷机正式投产，以新的幅面版式生产他们的报纸。作为中国市场最大规模的配置之一，KBA COMMANDER印刷机包含6个双幅印刷塔、2台双出口折页机、1台烘箱，配备Freag邮发系统，并且以最高的效率完成安装。 　　新的报纸版面尺寸为320毫米 ×470毫米。此开本的报纸也被称为“柏林版式”，但它并不是发源于德国的首都柏林，而是因为曾经作为柏林地区报纸的标准尺寸。其版面相比中国传统的大报要窄而短，因此可称之为紧凑型设计。以其成品尺寸来看，人们可能会说，它和传统的小报差不多，但事实上它的尺寸要大一些，这也是从出版角度再次对其产生兴趣的原因所在。柏林版式保留了大报版式的所有特性，可以在一次生产流程中同时生产不同的版块（活套折页），而小报则不具备这样的特性。在西方国家，这一特性更加重要；习惯上，吸引眼球的八卦娱乐新闻多采用类似单本杂志的小报版式，而包含不同版块（以区分不同的内容，例如：国内新闻、国际新闻、经济、体育等）的大报，其内容更具严肃性和可信性，这是此版式的突出特点和重要特征。 　　紧凑幅面也为生产过程带来诸多优势。较小的版式意味着较小的纸带幅宽；更窄更轻的纸卷易于装卸操作，纸带的扇形扩张（表现为纸张在吸水后产生延展，从而致使横向套印出现问题，这一问题与印刷机性能无关，完全是纸张自身适性的问题）的影响程度取决于纸带的幅宽—更宽的纸带，会产生更大程度的扇形扩张。如果我们考虑到双幅宽印刷机的纸幅宽度比较，纸幅差别会变得尤为突出。传统大报版式的双幅宽纸带，宽度可达1576毫米，甚至是1720毫米，而柏林版式的纸幅宽最大仅为1280毫米，这是柏林版式在质量方面的一个重要特性。 　　基于470毫米的紧凑幅面，纸张的消耗量会更小。至于可以节省多少成本， 　　取决于不同报纸各自的出版发行环境。较小的版面尺寸可能意味着需要增加报纸的页数，但是可以通过巧妙的版面设计和对内容的编辑对此加以控制，使得纸张成本的优势得以实现。对于一个印刷企业来说，纸张是最大的可变成本因素，纸张成本甚至会高于印刷设备的年度折旧值。由此而节省的纸张，不仅有利于您的财务状况，同时也有益于环保。绿色印刷已经成为当前印刷工业的一个主要话题，致力于这一方向是非常重要的，更何况应用紧凑型版式还可以节省成本、减少相关必须消耗品的用量，如油墨、润版液和版材等。 　　除了对生产环节的影响之外，柏林版式也为读者带来好处。它更易于握持，即便是在无法将报纸摊开放置的不是很舒适的位置，也不会让读者感到疲劳。另外，试想一下，在车站、机场等候区的长凳上，或者是在飞机上，柏林版式可以大大改善读报时对邻座的个人空间造成的侵扰。在某些市场上，出版商也倾向于以此来吸引年轻的读者，视其为未来的客户，而在这一群体的观念中，传统的大报已经太过时了，是属于过去的事物。 　　为了充分利用柏林版式的所有优势，报纸印刷商在实施改变裁切尺寸这一重大举措之前，需要预先考虑如下问题： 　　在采用新的版式时，现有的版面布局需要遵照新版面的设计规则做出调整，某些报纸出版商甚至会寻求专业设计人员的帮助（标题的位置和内容、图片、留白等），这对一份报纸来说也是一次重树形象的机会。 　　对于文字内容来说也存在相应的改变。与传统的报纸相比，较小幅面的紧凑型报纸，会相应地限制文章的篇幅；这意味着文章的编排必须适应较小的报纸版面。但是从某种意义上讲，这样的变化也为报纸带来了新的感觉。巧妙并简洁地利用版面、合理的内容布局可以有效弥补紧凑版面对文章篇幅的限制。 　　另一个需要注意的重要因素，是与报纸收益紧密相关的最大资源——广告。较小的版面并不等同于较小的吸引力，让广告商充分理解和接受这一点，是非常重要的。就单个广告而言，以一个满版广告来做对比