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网络营销案例浅析 ——ljh 一、什么是网络营销？ 网络营销基本概念（注意：不是定义，说明有争议） （1） 以互联网络为媒体（电子通讯、数据交换等），以新的方式、方法和理念实施营销活动。 目的：有效地促成个人和组织交易活动的实现。 强调：伴随着信息技术的发展而发展，但是不是完全以信息技术（尤其是网络技术）为平台。 （2）从业人员 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础上，借助于互联网特性来实现经营目标的一种营销手段。 （3）其他定义（举例） 网络营销是借助于互联网完成一系列运行环节以达到营销目标的过程。 附： 网络营销的特点 时域性 富媒体性 交互式 个性化 成长性 6.整合性 7.超前性 8.高效性 9.经济性 10.技术性 二、网络营销的优势和劣势 a、网络营销优势： 是企业重要的发展战略方向，有利于企业获得长期的竞争优势 “久”； 可以满足消费者 个性需求，消费者决策具有便利性和自主性； 可以提高时效性，企业快速 响应 市场成为可能； 可以使企业降低成本； 可以提高沟通，提高服务水平，增强促销效果。 b、网络营销劣势： 信任感不强、缺乏生趣、技术和安全性问题、价格问题（隐伏着价格战）、广告效果不佳、企业被动促销加剧、运作方式还有待完善（如测量工具等技术的进步） 三、网络营销方式 一、SE