倪寧主编《广告学教程》华中师范大学2011年期末考试资料.docVIP

《广告学概论》（李三强 老师 课堂） 期末题型：（分值X题数） 填空1X10 选择1X10 名解5X4（四个名词解释课上都已说明，下面也做了标记） 简答5X4（只明确说了两道） 论述20X2（只明确说了一道） ——————我是分割线—————— △广告的经典定义：1904年，加拿大籍的美国广告撰稿员 E·肯尼迪 给予并经美国近代广告之父 艾伯特·拉斯克 认可的“广告是印在纸上的推销术”。点明了广告与推销的关系。 △中国最早的广告：我国约在20世纪前后开始使用和流行“广告”一词。在日本发行的中文报纸《清议报》，1899.4.30最早使用了“广告”一词。在国内出版内的《申报》，1901.10.18始刊出《商务日报馆广告》的广告，出现了“广告”字样。1907年刊发的《政治官报章程》中，广告一次的运用就比较正式了。 △【名解】广告的狭义定义：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 △【简答】广告的基本特性（征）：1.为广告出资人服务2.传递特定的信息内容3.传播对象具有选择性4.非人际传播方式5.进行说服性沟通6.一种付费的传播 △商业广告与非商业广告之分： 从总体上来说，广告可分为两大类：商业广告和非商业广告。商业广告是以营利为目的所开展的广告活动，亦称经济广告；非商业广告是不以经济利益为直接目的，而是为实现某种宣传目标所发布的