美国总统“好声音”：政治修辞的运用之道.docVIP

美国总统“好声音”：政治修辞的运用之道 　　政治修辞是政治主体利用政治语言进行政治说服的能力与技术，目的是说服政治受众，达到政治主体的政治目标。完整的政治修辞包括六个要素，即政治修辞的主体、情景、受众、主题、论证及其效果，也就是谁说、为什么说、对谁说、说什么、怎么说以及效果怎样。 讲故事唤醒情感共鸣 美国独立战争及立国前后，政治修辞就成为发动民众、鼓舞民众的重要手段。其中关于国体，政体等的激烈辩论，给后世留下了精彩的记录。美国总统是在运用政治修辞的竞争氛围中赢得职位的，留下了许多令人印象深刻的政治修辞。在不同的重要时刻，面对不同的境况，许多修辞称得上是穿越历史的“美国好声音”。林肯总统著名的葛底斯堡演说流芳百世。威尔逊总统关于一战后世界和平设想的“十四点”甚至鼓舞着五四时期中国的知识分子。肯尼迪总统就职演说“不要问你们的国家能为你们做些什么，而要问你们能为国家做些什么”更是成为不朽。里根总统抨击苏联为“邪恶帝国”、自诩美国为“山巅之城”，极大地提振了美国民众的信心。总统的政治修辞普遍重视个性化表达、人本表达、多元表达以及象征性表达，如今，讲好故事越来越成为独特的表现形式。 身为总统的奥巴马更善于讲故事。他懂得听众们想听什么，爱讲民众身边的故事。在去年的胜选演说中，奥巴马站在一个普通美国公民的角度，讲述了大选为什么对每个人来说都很重要，他谈到“一名志愿者，言辞中藏不住骄傲，他挨家挨户拉选票，只因哥哥终于找到工作，附近的汽车厂增加了班次给了他机会。一名军人的妻子为助选打电话直到深夜，只是为了确保那些为国家抛头颅、洒热血的军人回家之后，无需再为一份工作、一个住处，走上‘战场’”。他又以一个俄亥俄州患白血病女孩的故事为例，再次阐述了医改的重要性。通过具体背景及真实情绪的分享，奥巴马以家庭故事拉近与普通民众的距离，勾起听众中与之有相同背景和经历者的共鸣，并重新强化美国普通民众对“自由”、“平等”、“博爱”等普世价值的认同感，从而顺势阐述政见和对问题的观点及解决之道。 总统并不是像一个国家的首席执行官那么简单。计划落实为行动，这当然就是总统职责的本质所在。通过讲故事来构造一种叙事，这是传达思想和价值观的重要部分，也是领导人引领民众的重要组成部分。 与时俱进利用新媒介 华盛顿的罗斯福纪念馆内有个塑像：一位平民坐在房间一角，正侧着脑袋聚精会神地听罗斯福总统的“炉边谈话”。这展示了一个历史图景：上个世纪30年代，美国笼罩在经济大萧条和法西斯主义的双重阴霾下，罗斯福在白宫接待室的壁炉前先后进行了30次拉家常式的广播谈话，向各界民众分析形势、阐释政策、力推“新政”。千千万万家庭壁炉前的收音机传来的声音，骤然拉近了总统与民众的感情，造成一种休戚与共的心理，成功地沟通了人心，提振了信心，凝聚了力量，助推美国经济走向复苏繁荣，外交上也逐步走出孤立主义的阴霾。 80年后，有这样一幅照片：奥巴马坐在苹果电脑前回答Reddit网友提问。这是去年8月29日，奥巴马做客社交新闻网站Reddit，与逾百万的Reddit用户展开互动。没有案头文件，没有豪华摆设，灰白色的墙面上张贴着大选海报。奥巴马衣着朴素，端坐在电脑前，看起来更像一个熬夜加班的公司职员。奥巴马一共逗留了半个小时，回答了网友十个问题，覆盖社会，经济、大选、饮食、生活等不同的领域。这次活动充分展现出奥巴马的亲民作风，很大程度地获得了网友的认可。 在去年的大选中，奥巴马又灵活地调用了各种热门社交工具，充分利用互联网为选举造势，藉此赢得民众好感。 重大及危急时刻诉诸抽象概念 美国政治心理学家发现，大多数政治观念的基石仅仅是几个核心价值观，如“爱国”、“奉献”、“自由”、“民主”、“人道”等。其中，对“自由”的阐释是美国历届总统运用修辞的重要内容。布什在叙述恐怖主义和伊拉克政权过程中就反复使用了这个词汇。 “自由本身遭到袭击”，美国是“自由的家园和捍卫者”。布什在第二任总统就职演说中，共计使用了2083个词汇，而“自由”就出现了49次，例如“美国自由未完成的伟业”、“自由的承诺”、 “自由的事业”，等等，这意味着每100个词汇就有超过两个是“自由”。 布什宣称，恐怖主义试图摧毁普通民众所珍视的一切，包括生命、自由、民主制度、生活方式及文明，反恐战争是文明与野蛮、正义与邪恶、我们与他们、自我与他者、恐怖分子与美国人民之间的冲突和战争。布什把反恐政策个人化、道德化，诉诸威力强大的抽象概念，大量运用道德与宗教言辞以赢得正义性，这暗示着打击恐怖主义是一场道德战争，这种道德价值观不仅为美利坚人所共有，而且为全人类所共享。 事实上，布什总统这种修辞运用手法反映了美国政治文化中的一个现象，当面临的威胁感很强烈时，总统就倾向于采取在言辞上强调理想和价值观的策略。修辞主题升华到伦理与宗教层面，能抢占道德制高点，能增强总统的宪法地