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论新闻行动对地方电视台节目的影响 　　【摘 要】当下，地方电视台的发展受到央视和省级卫视的多重挤压，普遍面临着生存的危机，而这一危机产生的原因都集中在电视节目的质量上。本文从新闻行动的视角出发，对新闻行动在地方电视节目中的影响进行了阐述。 　　【关键词】新闻行动 电视节目 影响力 　　在媒体竞争不断加剧的过程中，很多地方媒体工作者都在思考着这样的问题：如何让新闻报道更具有影响力，更能被广大受众所接受，获得更好的传播效果。伴随着这些问题，地方电视台通过新闻行动的方式来为节目报道创造影响力，并在新闻行动中获取着自己所需要的重要资源。 　　一、地方电视节目扩大影响力的路径 　　1、让采访活动本身成为新闻 　　在新闻采访的过程中，传统意义上的观点认为记者才是新闻的采访者、报道者和记录者①。但新闻行动中更新了这一观念，认为采访活动的本身就是新闻。记者不仅作为一名采访者所存在着，在某种程度上其也可能是一名被采访者。新闻的热点在为什么采访、怎么采访、哪里采访、采访什么中都有着体现，而通过传播，新闻行动就成为了媒体的关注点，在这个关注点上就形成了一个社会所关注的“媒体事件”。在江苏电视台和中央电视台策划的新闻行动《到江苏看小康》这一节目中，当地的电视台将所到的每一个地方的采访活动都作为重要的新闻来报道，从采访者到被采访者，这种角色的转变是地方电视节目实施新闻行动的一个重要的特征。 　　2、在行动中不断强化影响力 　　新闻行动不仅是一种行动，同时还需要多采访，采访过程不间断。新闻行动最为重要的特征就是在新闻的行动中不断提高影响力。一般情况下，地方的电视台在实施新闻行动中，所产生的影响力可能比较小，但是随着节目报道的不间断，就会吸引更多的受众的关注。毕竟，在这些新闻行动中，明天所要采访的内容和今天有什么不同，明天采访的内容，采访的对象是什么等都会引起受众的关注，在这种连续性的吸引下，地方电视节目的影响力就会不断的扩大。 　　3、让行动成为电视节目品牌推广的有力手段 　　地方电视节目在影响力不足的问题上，很大程度上是由于地方的电视节目在品牌推广上力度不够。新闻行动作为地方电视节目品牌推广的有效方式，通过新闻行动地方电视节目在知名度和公信力上都会有所提高。同时，新闻行动本身就是以一种类似广告的形式存在的，那么就可以和广告营销联系起来，在新闻行动所具备的媒体公信力的基础上进行丰富和延伸，借助于新闻的真实性可以使地方电视节目达到良好的社会效果。 　　二、新闻行动在地方电视节目中的影响力 　　新闻行动作为一种整合传播，是将各种新闻资源整合起来，设置议程，然后再通过事先周密的策划以寻访亲历者、关联人和当事人等为表现形式，最后通过不同的角度和不同的侧面来报道新闻事实来实现传播效益最大化的一种重要手段②。在地方电视节目中，为了扩大电视节目的影响力，所实施的新闻行动并不适合于所有的电视节目，具体来说对于重大报道行动化、社会事件行动化和公益行动活动化这三类报道最适合采用新闻行动这种方式来扩大影响力。 　　1、新闻行动使地方电视节目更具有深度 　　在地方电视节目中，新闻行动对于一些重大的报道，在视角上会更加全面，更有深度，同时具有可看性，促使其宣传的效果更理想，那么在某种程度上也就增强了地方电视节目的影响力。和常规性的新闻报道相比，新闻行动的主题比较鲜明，时间也相对集中，紧扣一定时期内党委政府和广大百姓关注的热点。新闻行动在对某一事件报道的过程中，是以一个多层次和多角度的视角来展现的，在内容上更丰富，在表现手段上更加多样化，这样就使地方级电视节目对于地方的一些重大报道产生一种集约化和规模化的强大力量，产生一种新的宣传效果③。在2012年江苏电视台所策划的新闻行动《2012行走新江苏》节目中，以江苏每个市的变化为主线，展现江苏在新世纪的发展变化。在这个节目中，很多的江苏中老年人怀旧着以往的情形，很多的年轻人在追寻儿时记忆的同时，也在感受着社会的发展变化。在这个新闻行动中，虽然表现的是一个宏大的主题，但是这种寻访的手法，更加贴近广大受众的心理，也就更容易获得观众的喜爱。 　　2、新闻行动使地方电视节目的舆论引导力更强 　　依靠新闻行动进行地方电视节目策划，使其活动更具影响力，所得到的社会反响也会更加持久而强烈。观众的参与度高了，所带来的舆论引导力也就随之增加了，影响力也就不断扩大。在江苏的新闻行动《儿童平安行动》实施的过程中，开展的前期就引起了社会的广泛关注，而在行动开展的过程中，先后有10多家单位和500多名志愿者加入到了这一活动之中。作为一种寻访类的新闻行动，《儿童平安行动》的实施将五名儿童溺水悲剧事件成功的演化成了一场造福儿童的民生关怀，取得了良好的社会反响，该节目获得了江苏省记协社会活动评比一等奖。《儿童平安行动》新闻行动，充分体现了