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全运会标志设计的发展变化分析 　　摘 要：全运会是我国最重要的全国性综合体育赛事。从它第一届开创至今，已经历经半个多世纪了。它在不同时期的标志设计，具有不同的风格面貌。从最初的深受苏联影响，到后来的民族风格体现，到当前的自由设计风格、能从一个侧面反映出不同时期的社会文化生活面貌和设计思维特征。 　　不同时期的社会文化生活面貌和设计思维特征。 　　关键词：全运会；标志；设计 　　前不久，中华人民共和国第十二届运动会在辽宁省顺利举办。我国自1959年举办首届全运会起至今，已经是走过54个年头了。作为4年一届的中国国内最重要的体育综合赛事，它吸引了体育界、全中国、乃至世界的注意，各主办地政府也将其作为一个展示地方形象的重要窗口来对待，投入了大量人力物力来举办，力争办到最好的效果。 　　作为全运会的视觉代表，全运会从1959年的第一届开始就采用了标识设计。尤其是近几届，都是从官方到民间，都把标识的设计提高到一个重要的高度，群众和专家都踊跃参与，成为一个重要的文化现象。半个多世纪过去，审视历届全运会的标识设计的演化，也可以看出我国在设计发展上的一些变化历程。 　　在已经举办的总共12届全运会的标识中，按照设计思维和风格，我将它分为3个阶段。 　　1 第一阶段，苏联模式时期 　　第一届至第四届全运会是第一阶段。由于国际政治的影响，我国与苏联曾有着非同一般的国际关系。1959年我国全运会产生就是参照苏联1956年的第一届全国运动会而举办的。虽然当时，中苏关系已经产生了一些裂痕，但是仍然摆脱不了苏联对我们社会的深远影响。这一阶段的全运会标志，基本是秉承了苏联的设计风格。采用的元素除了代表运动的跑道外，基本都是带有政治隐喻的元素，比如象征社会主义建设的麦穗、象征社会主义马列思想的红旗、以及继往开来的火炬等。整体形态端正大方，中规中矩。对照苏联同期的运动类标志设计可以明显感受到两者的相近之处。 　　2 第二类阶段，思想过渡时期 　　第二阶段是第五、第六两届全运会的标志设计。从时间上来看，改革开放已经进行了若干年头，社会各界都处于一个欣欣向荣的发展期，国外世界的各种事物也开始重新涌入。经过一定时间的观察与接触，人们也开始逐渐熟悉了外部的世界，新的思潮在这里逐步萌芽、生长，各种面对世界的学习、探索，也在各个领域进行着。在全运会标识的设计上，也能看出这种尝试的痕迹。这两届的设计，逐步试图摆脱苏式风格的影响，开始引进一些创意图形的概念，对标志进行新手法的尝试。 　　比如，1983年第五届全运会的标志，主体元素虽然依旧沿用了前几届都作为主体出现的跑道这一元素来体现运动的概念，但前几届，跑道只是作为一个独立元素出现，而这一届标志中，跑道元素和居中的、如纪念碑般的一竖一起，组合成了一个“中”字。此时跑道不是作为一个独立的形象出现了，而是作为一个“创意图形”的一部分，同时承担了“运动”和“中国”两个概念的传达。这样的尝试，是前几届全运会的标志中不曾出现的，也更接近现代标志设计的创意法则。但是在具体的表现手法上，还没有完全摆脱前几届的样式，形态比较四平八稳、中规中矩，尤其是“V”字的元素，显得比较生硬甚至多余。 　　1987年，社会又经过了4年的进一步发展。尤其是身处开放最前沿的广州，设计思维在全国是比较先进的。第六届全运会的标志，在设计元素的选择上，虽然依旧采用了和第四届的“跑道与火炬”的组合，但是主体的“火炬”形态，同时设计成“6”的样子，体现了“第六届”的概念。更值得注意的是，其表现，运用了立体的效果，这在前几届、乃至今后几届全运会的标志设计中，都是绝无仅有的手法。这可以看做是在手法上的一次有益的尝试。而“跑道”元素的形态，也被进一步弱化，形成一个火炬的护手部分。 　　3 第三阶段，现代思维时期 　　第三阶段是自1993年至今的历届全运会标志设计。这个时期，我国的改革开放取得巨大成就，社会经济飞速发展，尤其加入WTO以后，各行各业全面与世界接轨，方方面面都与世界在同步发展。在设计上，也体现了进一步摆脱旧有的固定思维模式，从努力学习世界设计新潮，到渐渐形成具有自己民族特点的设计特色的过程。体现在全运会标识设计上，就是明显摆脱了前几届相对庄重、稳定的基本面貌，风格更趋动感、更趋变化，思维更广泛，手法更多元化，效果也更丰富、更现代。这一阶段里，也可以分为几个时期： 　　（1）第一个时期，代表是1993年第7届全运会、1997年第8届全运会的标志设计。这一时期两届全运会的标志，从形式上来讲，远比以往的标志简洁、清爽。对元素只用了较少的笔画来表现，色彩也大胆的采用了比较单纯的对比色搭配。标志呈现出一种崭新的面貌，充分展现了新时代的特点。在造型方面，这两届基本依然遵循对称的方式。但是看得出，已经不是在严格遵循之前的对称的思路了，而是在对称的基