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广告创意设计中绘画基础的作用探析 　　摘 要：随着现代广告设计的调整和发展，广告创意设计的领域不断扩大，平面设计开始表现出越来越重要的作用。为了能够更快更好的选择一个准确的切入点，从而使设计从广大广告创意中脱颖而出，设计者需要从更高层析展现其绘画技巧。本文主要从绘画和广告设计的关系入手，探析美术绘画基础对广告创意设计的重要性和作用。 关键词：广告设计；绘画基础；美术功底；作用 0 引言 本质上来讲，广告设计就是通过是使用具有美感、纪念等功能的造型，营造出一种目标性的氛围，可以说设计时有目的策划。广告设计是这些策划的形式之一，设计者需要灵活运用视觉元素，合理搭配色彩、平面、立体等构成，通过媒体传播自己的设想和计划，用文字、图像把所要传达给观者的信息准确传达到位，让观者通过设计者的广告设计作品来了解此作品的目的和计划。广告设计好比一个塑造过程，一个好的设计能够塑造良好的品牌，设计成功的广告作品，能够通过媒体在受众的脑中塑造一个虚拟的形象，并且经过不断的印象加深，这个形象会逐渐清晰、牢固。广告设计成功的关键是创新，创新的本质是改变，甚至是颠覆。时代在进步，观念在改变，而广告传播的媒体、材料、技术等也在不断发展，因此设计中在众多广告设计作品中脱颖而出、一鸣惊人，需要找准最佳切入点，这也要求设计中具备独到的见解，较强的创意意识，具有一定的个性等。除此之外，设计者在寻找创意的切入点时，绘画开始