我国国有企业品牌管理的研究.docVIP

我国国有企业品牌管理的研究 　　[摘要] 企业品牌作为企业创建的核心价值，是企业健康稳定发展的重要保障。目前，我国国有企业在品牌管理上存在的品牌创建意识薄弱、品牌缺乏经营管理及科学的方法和战略等问题，严重阻碍了国有企业在国内外市场的经营和发展。企业品牌实施战略，应着重增强企业品牌创建和管理意识，明确市场定位，通过资本运营模式推动品牌管理，为企业品牌管理营造良好氛围，以达到有广度的管理企业品牌目的，适应未来向立体化趋势发展的新需要。 　　[关键词] 国有企业；品牌；管理；研究 　　[中图分类号] F830 [文献标识码] B 　　我国国有企业的建设和改革道路进行至今已有30几年，国有企业在不断的探索中找到了适合自己发展的轨道，但是却由于新时代经济全球化、一体化的冲击导致部分国有企业在激烈的经济竞争中处于危险发展时期。国家不断发布符合社会发展的引导政策，但是企业自身应当不断研究适合自己发展的改革策略。近些年，企业品牌创立就成为企业发展的重要途径，而在创建了独特的企业品牌后，就应当有完善的管理工作，否则企业品牌建设会功亏一篑。由于国有企业是国家经济发展的命脉，是带领国家经济冲出危险重围的重要途径，笔者就国有企业品牌管理进行深入研究。 　　一、企业品牌及其管理的分析 　　1.企业品牌 　　企业品牌作为企业创建的核心价值，是企业健康稳定发展的重要保障，是企业获得巨大成功的重要前提