纵观“引进来”战略，探究“走出去”谋略.docVIP

纵观“引进来”战略，探究“走出去”谋略 　　【摘要】娱乐文化是文化的重要组成部分。追求娱乐、享受娱乐，是人的本性。电视是当今传播文化的重要媒介，对于娱乐文化的传播发挥了重要的作用。本文叙述了中国电视娱乐节目从“引进来”，到模仿再到“本土化”改革，以及之后如何创新的发展历程，探究了今后该如何“走出去”的艰难道路。 　　【关键词】娱乐；电视节目；引进来；走出去 　　娱乐电视节目是指通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以娱乐性、消遣性、趣味性为突出特点的电视节目。娱乐不仅仅是人的天性，更是一种积极的生活态度。“娱乐”一词，早在西汉司马迁的《史记》中就出现了：“蔺相如前曰：‘王窃问秦王善为声，请奉盆缶秦王，以相娱乐’”[1]。当今，电视作为在世界具有强大影响力的大众传媒，在“娱乐”精神方面极大地满足了世界各国观众，也为观众对“娱乐”的强烈需求提供了一个全新并且覆盖面广阔的平台载体。 　　1983年，中央电视台的《春节联欢晚会》给予观众带来“娱乐”的高潮，让观众第一次意识到娱乐时代的到来。1997年，湖南卫视《快乐大本营》开播至今，仍然在中国电视界掀起一段又一段电视“娱乐”高潮。在此之后，中国电视界各大电视台纷纷推出一批又一批各种类别的娱乐节目。 　　中国电视娱乐节目发展至今，经历了四个阶段。 　　（1） 综艺时期。代表节目有“不看不知道，世界真奇妙”的《正大综艺》。