市場营销教案上交.docVIP

PAGE PAGE 29 第一章 市场与市场营销观念 【知识学习目标】 通过本章的学习，了解市场、市场竞争、市场营销观念等的概念，从整体上把握市场营销的基本内容。 【能力培养目标】 通过本章的学习，掌握市场营销的类型和特征。 【教学重点】 1.市场营销的概念 2.市场分类 3.市场营销观念的演变 【教学难点】 市场供求矛盾和市场竞争的形势。 教学过程： ?一、 市场的概念 市场是个有着广义和狭义的概念。但是从市场营销的角度来看，市场是由人口、购买力、购买欲望三者有机构成的总和。这一定义是站在卖方的角度，从买方的行为出发的。它包含三个主要构成因素：即有某种需要的人，有满足这种需要的购买能力和购买欲望，用公式来表示就是： 二、市场的类型与特征 （一） 市场的类型 市场按照不同的划分方法，可以分为不同的类型。 （二） 市场的特征 当代市场具有以下明显特征： 1.市场的科技化 2.市场的国际化 3.市场的软化 4.市场的绿化 5.市场的标准化 6.市场的差别化 7.市场的替代化 8.市场的高级化 三、 市场营销 （一） 市场营销的概念 市场营销是通过创造和交换产品和价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会和管理过程。从这一概念义可以看出，市场营销主要包括以下内容： 1.营销是一种创造性行为 2.营销是一种自愿交换的行为 3.营销是一种满足人们需要的行为 4.市场营销是一个系统的