大冷面酒企业文化升建设及促销方案策划.docVIP

大冷面酒企业文化提升建设及促销方案策划 策划类型：品牌规划及活动策划 策划组织：福神品牌策划机构 策划时间：2009.11.21—23 经过两天的市场调查和方案研究，现将我方的最终方案陈述如下： 关于产品名称：“大冷面酒” 目前产品名称为“大冷面屋酒”，其中“大冷面屋”为知名饭店，产品名称“大冷面屋酒”可以理解为“大冷面屋”的“酒”，过于强调“面屋”，却淡化了酒的品牌，甚至成为一个没有品牌的酒。而且名称字数较多、词义分散、比较拗口，不利于识记，建议产品名称定位于“大冷面酒”，保持产品和“大冷面屋”的原有关系，同时使得“大冷面酒”成为一个整体的品牌，易于宣传推广。（据调查，“大冷面酒”也是消费者对我产品的简称，此名称已具有一定的群众基础。） 产品定位 我们的产品虽然是中低档的散装白酒，但是由于成本过高、售价高于一般同类产品，所以使得我们的产品必须定位于高级散装白酒、散装白酒中“相对的”贵族酒，这样才能使得我们的产品区别于一般的散装白酒品牌，形成自己的品牌特色。 针对目前散装白酒市场产品参差不齐的现状，我们提出“大冷面酒”的第二个产品定位层次“正宗”。当然，“正宗”是我们推广宣传的口号，也应该是产品质量努力的方向，只有货真价实的产品才能树立顾客的口碑，从而广为流传。 因此，结合本次策划的实际情况，我们提出“高档散装白酒”、“正宗大冷面酒”的品牌定位，并通过产品包装设计升级和促销活动来完